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闲说老镇江店招名号 “店招”，俗称“招牌” “商号”，亦称“市肆号” ，是商店的名称及经营标志，用以招徕客户。清人朱彭寿在《安 乐康平室随笔》 卷六中提到市肆号， 大多喜欢用吉祥的字眼，朱彭寿遂把这些“字眼”汇集编成一首“七律” ：“顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利复丰祥。泰和茂盛同乾德，文吉公仁协鼎 光。聚益中通全信义，增恒大美庆安康。新春正合生成广，润发洪源厚福长。 ”这首 56 个字的诗虽无实际意思，却含义 美好，将街市上商店招牌用字搜罗殆尽， 能引发利市的联想。 镇江地处长江和京杭大运河十字黄金水道交会处，物产 丰饶，水陆交通便捷。清咸丰十一年（ 1861 年）镇江开埠通商后，商贸兴盛，城外的西门大街（今大西路） 、中华路、日新街、 天主街、 山巷、京畿路、 苏北路以及城里的五条街、南门大街、红旗口、小门口一带商贾云集，各种店铺鳞次栉 比，可谓三百六十行，应有尽有。多数经商者“贾而好儒” ，对店铺取名往往采撷朱彭寿先生诗中一个、二个或三个吉祥字眼，组合成传统商号名称，以显示儒雅风韵和生财之道。 “顺裕兴隆瑞永昌” ：诸如顺风木材行、顺泰昶玻璃店、完顺园茶坊、裕和祥酱园、裕兴祥杂货店、裕盛和酱园、裕昌典当行、裕泰典当行、裕康祥绸缎店、裕隆茶叶店、忠裕 义记典当行、大兴楼茶馆、德兴恒皮货店、隆生祥纸店、聚隆鞋行、瑞和烟店、永润昌家具店、永泰旱烟店、永安典当行、永隆典当行、永安酒楼、永茂中药店、鸿昌照相馆、茂昌杂货店、荣昌参药店、煦昌典当行、余昌钟表店等。 “元亨万利复丰祥” ：诸如元康钱庄、元盛钱庄、元生东南杂货店、亨得利钟表眼镜店、万和兴油麻店、万祥南货店、万美酱园、万顺昌饼店、万安池浴室、利文书坊、利生典当行、利民典当行、复裕祥糖香海味店、复兴日杂店、祥丰酒行、丰大水果行、老凤祥银楼、祥康钱庄等。 “泰和茂盛同乾德” ：诸如泰源酱园、泰康绸缎店、永泰典当行、同泰和烛店、镇泰银楼、和记杂货店、太和生药号、太和堂中药房、太和旱烟店、万和楼茶馆、瑞和烟店、雅和居茶坊、共和昌杂货店、松茂典当行、老宝盛银楼、义 盛文具店、 同兴楼菜馆、 同裕钱庄、 同泰油麻店、 同仁药店、同生药号、同兴茂袜店、同裕酱园、同文文具店、乾源祥皮 货店、德昌布号、德安池浴室、德丰祥酱园、德昌永酱园、德和祥桐油漆庄等。 “文吉公仁协鼎光” ：诸如文华银楼、文成堂书店、吉兴裕锡箔店、吉太和参药店、大吉祥绸布店、公济中药店、仁寿药号、仁和香店、存仁堂中药店、协和祥米行、鼎大典当行、鼎大祥绸布店、鼎和居饭庄、大光明理发店等。 “聚益中通全信义” ：诸如聚源糖香海味店、聚义旅馆、 益丰鞋帽店、益昌炒货店、中和裕糖香海味店、中泉浴室、中国照相馆、通慧银号、运通车行、福禄全茶食店、全泰盛信局、信昌糖香海味店、信昌杂货店、信丰五金店、义兴祥米店、义兴升油漆店等。 “增恒大美庆安康” ：诸如增泰来颜料店、恒顺酱园、恒美酱园、恒昶祥杂货店、恒盛和药号、恒德昌药店、恒泰银楼、恒源典当行、恒和典当行、继恒典当行、宝恒钱庄、程恒泰中药店、大成书局、大元棉花席子店、大观园浴池， 大德生药号、 大方理发店、 怡大药店、 宏大布号、 美光影厅、美丽西餐馆、庆章鞋店、庆云银楼、庆春裕中药店、天庆楼茶馆、德安衣店、康乐酒栈、福康泉浴室等。 “新春正合生成广” ：诸如新新大旅社、新春饭店、新庆和银楼、新光棉布店、新半斋茶食店、新泰恒纸店、新胜池浴室、三新池浴室、又新泉浴室、春陛园茶坊、春生和茶食店、谢馥春香粉店、一枝春茶坊、宴春酒楼、富春茶园、道生钱庄、道生中药店、广成隆糖栈、广新茶叶店、广生隆杂货店、天成银楼、宝成银楼、华生旱烟店等。 “润发洪源厚福长” ：诸如润发成衣铺、润源米号、润州旅社、洪盛昌糖香海味店、源昌祥布店、源余钱庄、大有 源酱园、 桃源酒楼、 天源楼茶馆、 厚生参茸店、 天福南货店、天福炒货铺、 福安泉浴室、 五福泉浴池、 长兴家具木器店等。 另外，还有以店铺创始人姓名取名的店招。以店主姓名 作为店名虽非为名扬四海，但可表明产业为己所有，同时也 能引起业内外关注。一种是将店主的姓氏命名，最常见的是 将姓氏放在字号之前，如创建于清康熙初年的唐老一正斋膏 药店，地址在五条街，是全国现存最老的 ?店之一，民国 20 年（ 1931 年）以唐萼楼肖像在农商部注册商标，目前由本斋 第十一世传人、美籍华人唐镇凯先生经营。又如始建于光绪 三十三年（ 1907 年）的于家厨房，原址在当时的镇江省府路 号，创始人叫于海龙。还有如五条街附近的杨家茶坊、坐落于天主街内的萧家饺面店等。另一种是部分姓名上牌，如南门大街北段的至诚茶坊，老板叫张至诚，为人和善，他取自己姓名中的“至诚”二字给茶坊起名，可能与他持守茶坊“至真至诚” “诚实守信” 的经营理念有关。又如家住东门附近中营的潘树林，开了一爿布号，名