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广告符号的结构分析 广告符号的结构分析 摘要：广告作为商业活动不可或缺的媒介，有其重要的符号意义。 广告的符号意义又有其特殊性， 运用符号学理论可以更深入地理解广 告所要传达的意义， 包括其内在涵义及其隐含的其它意义。 本文拟从 符号学的角度分析日常生活中的某些广告， 联系人们的消费观念和广 告对人们的观念可能造成的影响做出细致的分析并试图探讨隐藏在 广告背后的文化内涵。 一、 广告与图形符号的概念及关系 广告作为视觉信息传递的媒介， 是一种文字语言与视觉形象的有 机结合。 按现代传播学的观点， 它是大众传播的一个重要分支， 是联 系商品与消费者的桥梁。 从文化现实的角度出发， 是把商业对象的信 息进行商业化传播。 从社会学角度出发， 广告是一种对人的感知心理 产生轰炸效应的超级媒介。 从经济学角度出发， 广告是社会的生产和 消费管理活动中的还原剂。 不仅仅是作为购买和销售的刺激物。 从广 告的作用来说， 就是用最简洁最迅速的手段向社会传播商品信息， 促 进产品的销售，加速产品的流通。 所谓符号就是负载、 传播信息的基元， 是认识事物的一种简化手 段。符号又是“指称者(designators)”，分为两个部分“能指”和“所 指”。“能指” 即是符号能直接作用于人的感官形象， 指代某一事物的 PAGE PAGE # 表现体；“所指”既是指向符号自身以外的某种含义，符号所指代