跨国公司进入对中国市场结构变动的影响..docxVIP

一、进入壁垒的突破与重建 1.进入壁垒的概念与类型 进入壁垒 (barriers to entry是市场结构的主要特征变量之一 ,反映市场中现有厂 商对潜在进入者的阻挡能力。对于进入壁垒 ,产业组织理论有不同解释。贝恩 (Bain,1956 对其下的定义为 :行业内原有厂商能长期将产品价格优势维持在高于最低 生产和分销的平均成本而又不引致新厂商进入的程度 ;斯蒂格勒 (Stigler,1968 则将进 入壁垒定义为原有厂商相对新厂商的成本优势 ,但他没有说明厂商何以建立这种优 势 ;弗格森 (J.Ferguson,1 974给进入壁垒下的定义为 :使新厂商进入后无利可图 ,但同时又能使行业内原有厂商定价高于边际成本水平 ,赚取垄断利润的因素 ;威斯塞克 (C.V.Weiszacker,1980 则直接宣称 ,从社会福利角度来看 ,进入壁垒扭曲了资源配置 ; 德姆塞茨 (H.Demsatz,1981对进入壁垒给出了一个更宽泛而形象化的界定 ,他认为经营许可、商标、版权、专利、对既往投资的收益权甚至投资的悠久历史等企业专用 资产都构成对潜在竞争者的进入壁垒。这些定义有一个共同特点 ,即进入壁垒这一概念主要针对市场中潜在的竞争关系 ,而且作为一种竞争障碍 ,进入壁垒只存在于不完全竞争市场中 ,它揭示的是目前尚未发生 ,但可能发生的市场进入行为相对于现有厂商的一种策略性劣势 ,后者因此获得一定的垄断租。 真正意义上的进入壁垒必须以市场现有厂商具有的某些专用资产为基础 ,并使 潜在竞争者处于策略劣势。东道国企业相对于跨国公司拥有的专用资产不外乎两类 : 一类是经济性的 ,另一类是非经济性的。前者包括东道国已经形成的绝对成本优 势、规模效益、沉没成本 (s unk cost和先到者优势 (first- movers’s advantage、品牌、 客户忠诚、营销渠道等差别化优势以及当地企业的串谋阻截等 ;非经济性壁垒则包括东道国政府的产业限入、定价管理、股权比例和出口比例的要求、对国内企业的扶持以及文化差异和民族情绪等。一般而言 ,发达东道国有可能形成较强的经济性壁垒 ,由于发达国家基本上对外资采取中性政策 ,因此发达国家对外国投资者的非经济性壁垒并不突出。而对发展中东道国来说 ,其经济性壁垒不明显 ,甚至在跨国公司进入前 ,发展中国家的一些产业根本就没有发展或发展水平很低 ,对跨国公司构不成 进入障碍。发展中东道国对跨国公司的进入壁垒主要表现在政府行为、文化差异和 民族情绪等非经济方面。 2.跨国公司对中国市场进入壁垒的突破一些学者认为 ,东道国的进入壁垒对跨国公司并不具有实质性的抵御作用。凯夫斯 (Caves,1982指出不论东道国是否存在进入壁垒 ,也不论进入壁垒高低 ,对跨国公司都不起作用 ,跨国公司总可以顺利进入当地市场。这种观点虽不免有些绝对化 ,但跨国公司的确具有较强的竞争优势 ,这些竞争优势同样得自跨国公司拥有 的规模经济和专用性资产。凭借这些竞争优势 ,通过在东道国进入方式的选以及竞争策略和竞争行为的安排 ,跨国公司可以实现对东道国进入壁垒的突破 (蒋殿 春 ,1996。 在中国市场上 ,跨国公司进入之前 ,我国部分产业虽然已经形成了一定的生产能力 ,但单个企业的规模经济优势并不突出 ,技术水平相对落后 ,而且缺乏与跨国公司抗衡的世界名牌等差别化优势 ,跨国公司对中国市场上经济性进入壁垒的突破没有遇到太多的障碍。 首先 ,凭借规模优势 ,占据有利的市场地位。以产值规模 (总产值、资产规模 (资产总计来衡量企业的规模 ,对部分行业这三个指标的统计计算表明 ,三资企业的规模普遍高于同行业的全国平均水平。 2002 年,三资企业的平均产值规模是国内同行业企业平均水平的 1.64 倍 ,平均资产规模是全国平均水平的 1.38 倍。其中 ,食品加工、 食品制造、饮料、金属制品、普通机械、专用设备、运输设备等行业 ,三资企业的产值和资产规模与全国同行业平均水平的差距更大。较大的规模决定了外商投资企业与内资企业竞争时 ,可以在较短时间内克服行业的规模壁垒 ,获得有利的市场地位(见表 1。 表 12002 年部分行业三资企业与国内工业企业规模的比较全国平均三资企业 行业产值规模资产规模产值规模资产规模 (万元 (万元 (万元 (万元 食品加工 4587.53279.18462.36022.1 食品制造 4262.14510.67746.97791.9 饮料 6073.29051.0 12298.317051.4 纺织 4808.95042.65458.65801.7 服装 3217.02294.03582.02508.2 化学制品 5713.47694.38649.09173.3 医药 6461.410034.38689.41078