专业广告公司幻灯片.pptVIP

daybreak@hubu.edu.cn 第四章 专业广告公司 广告公司是广告产业的重要组成部分，广告公司的出现和发展是广告产业形成的标志。 广告公司是接受企业或者相关机构的委托向其提供广告设计、制作、代理服务的法人及其他经济组织或者个人。所谓广告经营者，主要是指广告公司。 从广告主的角度来考查，广告公司是广告活动的承办者和操作者，帮助广告主完成整体广告运作，为广告主节省大量的人力、物力和财力；从媒介的角度来看，广告公司是媒介的销售者，帮助媒介公司销售媒介的版面、时段，从中获取较高的媒介佣金；就广告受众的角度而言，正是由于广告公司的存在，现代广告传播活动才成为可能，受众才可以接受各种各样的广告信息，提高自己的消费质量。 广告公司 广告代理公司 广告制作公司 广告主或媒介 自办广告公司 全面服务型代理公司 专门型代理公司 以行业细分 以环节细分 本章讲述 第一节 广告公司的角色定位 第二节 广告公司的组织结构 第三节 广告公司的业务经营 案例 国际4A在中国 案例 广告公司的作业规范和典型提案 第一节 广告公司的角色定位 1. 广告公司应该提供什么样的服务？广告公司应该找到自己为客户服务的优势所在，明确自己在哪一方面具有特色。 2. 广告公司想得到哪一类客户？客户的类型不同，对广告公司所提高的服务的要求便不同，这一要求往往与广告公司的特色相关。 3. 广告公司要考