怡清源茶叶公司生产线投资方案设计毕业设计.pdfVIP

摘 要 一个企业要壮大发展，必须要有预见性眼光进行合理投资。项目 投资是企业获取经济利益的一项具体而重要的工作和任务,通常来讲, 企业项目投资在建设前要进行可行性分析，投资有风险，如果投资合 理必然会为企业带来相应的效益，但是投资不合理势必造成投资失 败。因此项目投资是企业获取经济利益的一项具体而重要的工作和任 务。本文首先介绍公司的基本情况,然后以怡清源股份有限公司为例 设计其项目投资方案,对企业项目投资进行财务评价及可行性分析， 最终确定该方案是否可行。 关键词；项目投资 净现值 现金净流量 目 录 第一章 概述1 1.1公司简介1 1.2产品介绍2 第二章 生产线投资方案设计3 2.1投资目的3 2.2资金来源4 2.3市场预测4 2.4市场风险8 总结9 致谢10 参考文献11 第一章 概述 1.1公司简介 湖南省怡清源茶叶公司是中国行业百强企业，中国茶叶知名企业。 怡清源将湖湘文化和中国茶文化融为一体，形成独特的怡清源茶文 化，公司成立于1996年，1998年更名为湖南省怡清源茶业有限公司， 坐落在湖南省长沙市隆平科技园，拥有着12.5万亩优质茶园，其中 包括3万亩高标准有机茶园，11个现代化茶叶加工厂。是一所寄茶 叶科学研究，茶叶园林基地建设，产业生产，加工，销售文化传播于 一体的综合性专业性的企业。怡清源被评为湖南省著名商标，知名度 高，信誉度强，在整个湖南茶行业中占据着重要地位。公司秉承着“振 兴民族茶业，弘扬中国茶道”的企业宗旨，带领着湖南茶产业向科学， 规范，健康的方向发展，把湘茶推向全国，全向世界。 公司主要生产经营安化黑茶、绿茶、黑玫瑰女性黑茶等保健茶， 采用公司与基地相结合的生产模式，销售范围广泛，因销量不断提升 产品供不应求。公司决定扩大规模，增加生产以及设备，提升生产水 平，提高市场竞争力。 随着经济水平的迅速发展，当前我国茶叶产量，国内销售，茶叶 出口都处于历史最好的水平，2013年，我国茶叶产量达到了94万吨， 订单不断增加，中国茶叶行业的迅速发展为本公司提供了良好的机 遇。 本公司茶叶公司主要销售区域在广州地区，广州人爱喝茶，也懂 茶，而广州现在更已经成为中国最大的茶叶集散地，对国内茶叶行业 1 及茶文化的影响力极强。其次是杭州，杭州被成为茶都，饮茶是健康 的生活方式，当地还专门有“全民饮茶日”，可见，饮茶对杭州来说 是每个人必不可少的。 我国作为茶叶发源地，具有千年的茶叶出口历史，怡清源也不例 外，伊斯兰国家是绿茶的主要销售市场，因为该市场的居民视茶如粮， 每天饮茶次数多。其次是欧美地区，绿茶和有机茶的市场比例最大。 1.2产品介绍 茶叶分为清香型和浓香型，清香型的大多数是青少年（女性居 多），浓香型一般为老顾客，大多事业有成，有文化素养，销售力极 强。乌龙茶相对来讲价格居中，一般男女老少都会选择，占销量比重 最大。黑玫瑰一般是年轻女性消费居多。茶叶的消费者年龄结构主要 在45岁以上的中老年人，是茶叶的主流消费者，与此同时年轻的消 费者也占有一定的比率。怡清源茶业有限公司有产品如下： 表2.1 怡清源茶叶公司产品的基本情况 产品名称 作用以及适宜人群 单 价 解毒去油，减肥防老，防癌益智， 特级茶叶：野针 提神益思。既是一种珍贵的天然饮 1200元 主 王 料，又有很好的养生保健功能，从 /500g 营 而深受消费者喜爱。 业 优质黑茶富含抗衰老的活性氧，能 2 务 一级茶叶：黑茶 有效抑制肿瘤，癌症。富含儿茶素 600元 多酚物质，降血压，预防蛀齿，老 /500g 少咸宜。