女装市场调研报告多篇范文.docx

女装市场调研报告 大学生女装调研报告 一、调研计划 1 调研目的： 1.消费者对服饰颜色的重视程度 2.流行对消费者的影响力 3.消费者在服装上的消费情况 2调研时间： XX 年 10月 24日 调研方法：访问法、问卷法、观察法、行为记录法等 调研对象：在校大学生 调研形式：以访谈为主，观察为辅 1）学校访问 到学校搜寻大学生时尚达人， 探寻她们的穿衣之道。 她们是时尚 的紧随者，潮流的风向标，访问她们对服装的看法以及建议。 2）售点访问 专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为； 对品牌的认知态度等。 调研地点：宝龙广场，盐城工学院，盐城师范学院二、调研内容 主要的调研内容有： （1）大学生对颜色的搭配方法以及喜欢的颜色；（2）流行趋势对大学生服装穿着的影响； （3）大学生在服装上的消费情况； 1、颜色搭配技巧以及颜色的含义 第1页共63页 通过对大学生服装的搭配调查，了解了大学生一般的搭配方法。 现概括如下： 搭配技巧一：掌握主色、辅助色、点缀色的用法 主色是占拒全身色彩面积最多的颜色，占全身面积的 60%以上。 通常是作为套装、风衣、大衣、裤子、裙子等。 辅助色是与主色搭配的颜色， 占全身面积的 40%左右。他们通常是单件的上衣、外套、衬衫、背心等。 点缀色一般只占全身面积的 5%-15%。他们通常以丝巾、 鞋、包、饰品等，会起到画龙点精的作用。点缀色的运用是日本、韩国、法国女人最擅长的展现自己的技巧。 (注： 衣服并不一定要多，也不必花样百出，最好选用简洁大方的款式，给配饰留下展示的空间， 这样才能体现出着装者的搭配技巧和品位爱好。 ) 搭配技巧二：自然色系搭配法 暖色系除了黄色、 橙色、橘红色以外， 所有以黄色为底色的颜色 都是暖色系。暖色系一般会给人华丽、成熟、朝气蓬勃的印象，而适 合与这些暖色基调的有彩色相搭配的无彩色系，除了白、黑，最好使 用驼色、棕色、咖啡色。 冷色系以蓝色为底的七彩色都是冷色。 与冷色基调搭配和谐的无 彩色，最好选用黑、灰、彩色，避免与驼色、咖啡色系搭配。 搭配技巧三：有层次地运用色彩的渐变搭配 方法一、只选用一种颜色、 利用不同的明暗搭配，给人和谐、有 层次的韵律感。方法二、不同颜色，相同色调的搭配，同样给人和谐 的美感。 第2页共63页 不同的颜色还有着不同的含义， 比如 1、红：活跃、热情、勇敢、 爱情 2、白：神圣、纯洁、无私、朴素。所以颜色的搭配和个人的性 格、爱好也有关系。 2、流行趋势对大学生服装穿着的影响 XX~XX 年秋冬女装流行趋势 XX~XX 年秋冬女装时尚发布会诠释了女性美的新概念。 阳刚气 质款式的女装及柔美、性感的晚礼服交相辉映，夺人眼球。男性化裤装搭配过膝裙的叠穿形式流行度极高。 采用 a 字轮廓的西装及大衣在浓重直线条的映衬下展示出女性的柔美。 中性阳刚美凸显 在中性风格热潮的推动下， 裤装的款式得到了丰富。 下一季秋冬，七分裤将变成宽松款设计风格的马术裤、 短裤。紧身裤与阔腿裤还将继续风行。半裙以紧身款、膝下款为主。毛衣则以肥大款、大盆领样 式居多。罩衫将会采用胸衣元素。西装的搭配仍会首选西裤，风格以简约帅气为主。大衣以 a 字形轮廓以及马术风格、小立领、羊羔毛等款式为主。干练的骑乘风格依然是下一季的主流。此外，运动型夹克也会少不了的流行种类。 下一季的甜美风格也吸收了阳刚气质，会添加一些军装、马术、运动等要素，并针对一些男性化基本功能款式进行女性化的设计。 性感与优雅兼具 兼具优雅与性感的女性美仍将是主流趋势。 蕾丝、毛衣的透视效果，凸显沙丁布光泽的吊带晚礼服是关键单品。 通过肌肤若隐若现的遮挡效果，体现女性魅 第3页共63页 力的手法较为普遍。 可以发现，被精心设计的下一季成衣， 线条简约但却不失性感。 在设计理念上，下一季成衣将多采用了 70 年代的风格。巴洛克、文艺复兴时代的设计灵感随处可见。 类似新文艺风格的繁复曲线将成为主要的设计手法。 东南亚风格将主要通过日式、 中式华丽繁复风格来体现。 连衣裙主要以大摆、裹身长裙、沙漏裙 (hourglass dress)、小礼服裙、非对称设计为主，体现优雅与性感。 在对绝大多数女生访问后， 发现她们很多都是跟着潮流走， 下一季的流行款式就是她们的主流。 3、大学生在服装上的消费情况 大多数女生在服装上的消费还是挺合理的，一个学期大概在 800-1000元，每件衣服的价格一般也在 100-500元，每个月在服装上 的消费也在 200-300元。 第二篇： XX 年全球及国内女装行业市场竞争深度调研报告 报告名称： XX 年全球及国内女装行业市场竞争深度调研报告 简介： 行业现状 XX 年 1-5 月份，我国服装规模以上企业个数比 XX 年同期增加了 17.24％，而从业人数却减少了 0.