社会进步及发展对广告策划影响及制约.pptVIP

(3) 生活方式 是一个人在世界上所表现的有关他的活动、兴趣和看法的生活模式。 生活模式和所处的环境是有相互影响的。 营销人员研究产品和品牌与具有不同生活方式的各个群体之间的相互关系。 对生活方式的研究和把握, 影响着广告的策划和表现。 社会进步和发展对广告策划影响和制约 斯坦福国际研究所提出的分类方法 价值观念和生活方式结构 ( value and lifestyles ,VALS ) ( 运用心理图案学对消费者衡量和分析) 比如:将美国成年人的态度分为8个主要群体 (这个细分系统是以5个人文统计问题、42个态度问题的回答为基础划分的。) 社会进步和发展对广告策划影响和制约 其中: 拥有较多资源的4个群体 现实者/ 满足者/ 成就者/ 经验者 其中: 拥有较少资源的4个群体 有信仰者 / 斗争者 / 生产者 / 艰苦者 基于上述的原则 采用生活方式细分消费市场 社会进步和发展对广告策划影响和制约 (4) 个性和自我概念 个性是指一个人的心理特征。 自我概念 (自我形象)： 是指个人将自身作为对象的所有思想和情感的总和。它是自己对自己的感知和情感。