(医疗药品)武汉健民制药厂市场研究方案.docx

武汉健民制药厂92年市场研究方案 一、 研究目的 1、 了解“健民咽喉片”和“龙牡壮骨冲剂”的药品市场情况 2、 分析影响上述两种药品销售的原因 3、 加强企业与医生、患者之间的感情沟通 二、 研究内容 1、 市场情况 有关药品的使用情况 A不同药品使用（销售）的数量和比例； E不同药品中患者点名索取的种类和比例； C对同类药品疗效的比较（评价）； D同类药品价格的比较。 武汉健民制药厂及其产品的知名度，以及其在同类厂家、药品中所处的地位 影响药品选用的因素 A医疗体制 E就医态度 C影响源（媒体与舆论） 2、 广告情况 企业、产品广告的接触率 广告评价（认同程度、实际效果） 广告形式、内容的改进建议 3、 基本特征 性别④文化程度 年龄⑤个人收入 职业⑥子女年龄 三、 研究方式 1、 医疗现场调查； 2、 问卷调查为主、访谈会为辅。召开二次各由十名医生参加的访谈会; 3、 调查与公关相结合。 四、 样本情况 1、 城市样本：北京市 2、 医院样本：从全市1 2 8所医院中随机抽出1 0所医院： 方案一: 东外医院北京医院 东铁匠营医院北京医科大学第一医院 北京儿童医院北京市房地产管理局职工医院 北京电力医院北京铁路总医院 北京红十字朝阳医院北新桥医院 万案一： 丰台区医院协和医院 东铁匠营医院西城区中医医院 北京中医医院同仁医院 北京市第二医院体育馆路医院 北京医科大学第三医院和平里医院 方案二: 广内医院北京中医医院 友谊医院北京市第四医院 中日友好医院北京铁路总医院 龙潭医院北新桥医院 东单三条儿童医院和平医院 3、患者样本：龙牡壮骨冲剂调查患者2 0 0 - 2 5 0人 健民咽喉片调查患者200-250人 4、医生样本：各10 — 20人 五、 研究日程 1 9 9 2年12月底前研究立项 1993年1月11日前准备 1993年1月11 — 17日实施调查计划 其中：1月11 -13日调查日 1月16日访谈会 1 9 9 3年1月18 — 24日数据处理 1 9 9 3年1月25 — 2月7日报告写作 1 9 9 3年2月15日提交报告 六、 研究经费 1、 问卷调查经费：小计：8,8 2 5元（按5 0 0份问卷、100份药品登记表计） 问卷费：2,2 3 3元 调查费：3,0 0 0元 礼品费：1 ,2 0 0元 公关费：3 0 0元 分析处理费：2,0 9 2元 2、 访谈会经费：小计：2,4 8 0元（按2次访谈会26人计） 场租费：2 0 0元X2次=4 0 0元 招待费：30元/人X13人X2次= 7 8 0元 礼品费：40元/人X13人X2次=1 ,0 4 8 0元 公关费：10元/人X13人X2次= 2 6 0元 3、 管理费：小计：2,261元（按预算的20%计） 5、经费合计：共13,566 1 I ASC00101I 1 1 I 1 I I城市II 1 1 1 1 d |JMYH9212| 1 1 1 d 1 I 编 号 II 1 1 1 调查问卷 您好! 为了提高健民咽喉片的质量，维护患者的利益，我们受中国广告联合总公司和武汉健民制药厂 的委托，向您做个调查。请您按实际情况回答。凡未特别注明的问题限选一个答案，并在相应 的空格中打“V” 。 谢谢您的大力协助！ 中外社会文化交流应用调查中心 一九九二年十二月 问题一：您享受什么类型的医疗保健待遇？ ①全额公费报销□②医疗费包干，超额报销部分 □ ③医疗费包干，超额不报□④医疗费定比报销 □⑤半额公费报销□⑥自费口 ⑦其它 （_ 请自填） 问题二：您上一次咽喉不舒服时是否服用了药物？ ①服用过□②没有服用□③记不清口 问题三：您服用的是什么药？（如果服用多种药品，请写出主要的药品名称） I I I问题四：您服用的药里有没有您让医生开的？丨 I①有 ②没有口| 问题五：您之所以点这种（些）药是因为：| ①受书籍启发□②亲友和家人推荐口| I③受广告启发□④在药店（商店）看到过口丨 丨⑤其它 （请自填）1 问题六：您服用这种（些）药 次或 天？ 问题七：这种（些）药您共服用了 （片、毫升、支、瓶、盒）？ 问题八：您服用这种（些）药的疗效如何？ ①无效□②不明显□③说不清□④有一定疗效□⑤很好口 问题九：您认为这种（些）药品的价格如何？ ①很便宜□②比较便宜□③无所谓□④比较贵□⑤很贵口 问题十：您认为这种（些）药品的包装如何？ ①很差□②比较差□③一般□④比较好□⑤很好口 问题十一：您喜欢服用这种（些）药吗？ ①讨厌□②比较讨厌□③无所谓□④比较喜欢□⑤喜欢口 问题十二：您是否见过这种药品的广告？ ①见过广告□②没见过广告□③记不清口 问题十三：如果见过，您认为这种药品到广告做得如何？ ①很差□②比较差□③一般□④比较好□⑤很好口 问