快时尚行业发展现状解答.ppt

快时尚行业发展现状 创意百货行业发展瓶颈 （一 ) 行业消费增幅 ①采取自营模式的百货零售企业直接从厂家进货，减少了中间环节，降低了流通费 用，商品价格较低，符合县乡及农村市场的消费特点和消费习惯。 ②自营模式有助于百货行业差异化竞争，掌控产品质量，有利于百货经营者更了解 市场需求，提高自主经营能力。 ③自营模式的百货零售企业通过买断商品进行销售，拥有定价权优势，成本较低， 具有较高的利润空间。 快时尚加盟自营模式具有以下优点 竞争品牌 —— 熙美诚品 “凯蓝” 恋惠优品 韩尚优品 尚优凡品 2358 货郎先生 三福百货 芙优尚亲肤百货 名创优品 木槿生活 生活无忧 千韩良品 广州小东西 明洞优品 豌豆生活 中国义乌知名快时尚品牌 国内知名快时尚品牌 快时尚人群消费心理分析： 18-25 岁的小年轻人； 他们处于少年到成年的过度阶段，思想倾向、志趣爱好等还不完 。 全稳定行为也比较容易受情感的支配，经常会出现直接选择商品， 往往因为 款式、颜色、 形状 或价格等因素发生冲动性购买 。 25-30 岁的中年轻人； 他们对物质商品的要求标准也明显升高，开始追求精神的享受， 注重 档次和品质 ，价格因素倒放在次要位置上 30-35 岁的大年轻人： 他们在购买产品的过程中更注重 实际 ，以 方便 实用为主，这年龄 阶段的消费者开始对 健康 更加关注 18-35 岁的女性年轻人： 他们往往会对商品的 包装、款式、色彩 等重视，会在某种情绪 或者情感的驱动下产生购买的欲望，特别是在给丈夫、子女、父母 购买商品时，这种感性色彩更加强烈 。