营销经济5232件违法网络广告遭整治信誉失守待强化审查 .pptx

国家工商总局等八部门于今年4月联合开展的整治互联网重点领域广告专项行动取得阶段性成效。近日，八部门联;合通报整治互联网重点领域广告专项行动情况。数据显示，截至8月底，全国工商机关共查处违法互联网广告案件;5232件，与整治前相比，整治后广告违法率下降9.20个百分点，违法率降幅达50%。工商总局重点监测;的5类重点广告违法率也明显下降，降幅为20.8%。 互联网时代，网络广告已经成为人们生活中不可或缺的;信息来源，但高额利润、违法成本不对称等原因使得互联网的虚假欺诈广告屡禁不止，让用户望而生畏。如何克服;互联网广告市场的诚信短板，是摆在我国监管部门和互联网企业面前的一个严峻课题。 违法虚假广告潜伏互联网; 近年来，互联网日益成为商品生产经营者投放广告的重要渠道。中信证券报告指出，2013年中国互联网广告;市场规模突破了1000亿，与2010年325.5亿的市场规模相比，短短3年就增长超过2倍。而根据艾瑞;咨询的估计， 2017年中国互联网广告市场规模预计将达到2852亿元，复合增长率为26.89%。 有;利益的地方就有犯罪，互联网广告市场的蓬勃发展给很多虚假产品提供了生存空间和市场，尤其是药品、医疗、保;健食品等领域的违法虚假广告更是严重。来看一组数据：从4月10日至8月31日，国家工商总局等八个部门在;整治互联网重点领域广告专项行动中检查互联网站16.9万家，监测互联网广告112.8万条，查处违法互联;网广告案件5232件，罚没款5157万元，其中，单食药监总局依法处理发布虚假广告的网站就达到214个;。 这一“战果”从侧面反映出我国互联网广告领域的严峻形势。当前，网络广告市场鱼龙混杂，虚假违法广告发;展势头强劲，花样不断翻新。这从工商总局近日曝光了5起典型网络虚假广告中可见一斑。湖南省岳阳市爱康医院;有限责任公司、北京敏尧东方生物科技有限公司、上海冀翔广告有限公司、杭州土拨鼠营销策划有限公司等被曝光;的企业存在利用网站发布医疗广告、使用绝对化用语、虚假宣传、夸大产品功效、误导消费者等违法问题。 互联;网广告市场越发混乱，整治行动刻不容缓。相关部门也表示，将出台《互联网广告监督管理办???》，继续发挥整治;虚假违法广告部际联席会议机制的作用，形成对网络广告的管理合力。 诚信危机成互联网广告业发展掣肘 在过;去，广告大多出现在电视、报刊、杂志上，这是广告最容易投射到用户的渠道，但随着互联网的飞速发展，人们观;看视频、获取信息、生活娱乐的渠道渐渐转向网络，互联网凭借其多元性、方便性等特点成为商家投放广告的重要;阵地。但不可忽视的是，互联网广告市场看似前景无限，却由于虚假宣传、暴利运营、市场监管机制不健全、法律;法规缺失等原因，频频曝出侵犯消费者合法权益的问题。足以见得，互联网广告公信力下降，信任危机成为行业发;展所面临的最大挑战，甚至有人直言，中国互联网广告就是一场骗局。 而搜索引擎是网民进入网站的重要入口，;是这场“骗局”里的最大“帮凶”。据一项调查显示，82%的企业负责人担心“互联网广告点击欺诈”。据北京;正望咨询有限公司2007年3月的一份调查报告显示，百度的平均点击欺诈率为34%，而Google也达到;24.1%。业内人士认为，愈演愈烈的点击欺诈已成网络广告的梦魇，它或将毁掉网络广告的未来。 互联网虚;假广告的负面效应不仅难以消除，还容易使消费者产生抵触情绪。“诚信危机”如果长期不能化解，不仅将给某个;或某些不法企业带来损伤，更会给整个行业带来灭顶之灾。更为严重的是，它将对整个社会的诚信系统和道德水准;乃至经济质量造成巨大的负面影响，带来无法估量的损失。 多管齐下，让互联网广告“准而告之” 面对种种乱;象，有关部门不断加码整治，收到不错的成效。不过，要根治互联网虚假违法广告痼疾仅靠专项行动“严打”是不;够的，尚需建立长效机制。 一方面，有关部门应提高准入门槛。与传统媒体相比,互联网广告具有门槛低、传播;快、受众广等特点。因此，立法部门应设立互联网广告准入制度，对互联网广告经营者进行准入资格审核，并进行;备案。同时，在监管方式上，立法部门也需健全网络广告监管法律机制，加大行政处罚力度，加强监管队伍建设。;近期，十二届全国人大常委会第十次会议初次审议广告法修订草案，一些常委委员和列席人员也建议提高互联网企;业发布广告的门槛，明确互联网广告违法的监督主体。 另一方面，加强把关审查也是关键。首先，广告发布企业;要自查自究、严格把关，坚持正确的广告宣传导向。其次，作为互联网重要入口，搜索引擎公司有审查广告是否真;实合法的义务，应主动承担起站岗把关的责任，不断健全广告经营管理等内部规章制度，切实落实广告发布审查的;各项有效措施。另外，相关行业协会也要有所作为，充分发挥作用，倡导行业自律，制定行业规范，帮助企业规范;;行为，推动行业的