服装市场营销战略.docxVIP

战略一词源于军事术语。 鬻军教重 筒言于、指 啲而段泛 出村泛科〃 “文演〃 WI 耳战济也谋磁器重 嚼〃经义的^32 塑：含局蠻宀程 馮龔政矍豐援。 径DBS括战决泌占筵的案 釁i局腑况璽行 绥曹厶番策 “書天红」暑长出决 曰着以和的 和随書大 企芳 芳 sn ? .定的 中制向 第一节市场营销战略 一.一般经营战略的四个要素 企业经营战略的重点是着眼于企业未来的生存和 发展,谋求企业长远的经济利益和系统的最优化, 使企业的各项资源得到最佳的配置.组合和运用, 在激烈竞争多变的市场中立于不败之地。企业的经 营战略对企业的兴衰成败关系极大。可以说,战略 的成功是企业最大的成功,而战略的失误也是企业 最大的失误。因此■作为企业经营者,不仅应当重 视战略问题,而且应当懂得战略的研究、制定和管 理。一般来说,企业的经营战略是由战略指导思想 战略目标.战略重点、战略策略等要素构成的。 1.战略指导思想 1.战略指导思想 II 2J战略指导思想是指导战略规划制定和实施的基本 思路和观念,是整个经营战略的灵魂。它包括战略 的基本理论.战略分析.战略判断.战略推理,直 至形成战略思想和战略方针。战略指导思想对于确 定战略目标.战略重点和战略措施具有十分重要的 意义。 2J ?:?战略指导思想的基本内容包括: (1)满足市场需要的思想。市场需求是企业存在 和发展的前提条件,是企业的生命所在。企