动漫会展策划.pdfVIP

2014 年 6 月 一.概要 会展名称 名称：2015 年大连国际动漫展 活动主题：动情都市·漫优生活 办展机构 主办单位：大连市政府、大连艺术学院 协办单位：大连动漫工作室、全国动漫协会 承办单位：大连艺术学院 支持单位：大连星海会展公司、百事可乐集团等 办展时间 展会时间：2015 年 3 月 22 日——2014 年 3 月 28 日。3 月 15 日——3 月 21 日是前期准备 阶段，3 月 22 日会展正是开启，29 日撤展。 举办地点 大连星海会展中心 展出范围 国内外优秀动漫集、全球动漫产品 二 市场分析 1.国内外动漫发展趋势： 国内：90 年代初，动漫狂潮席卷中国大陆，对当今的年轻一代产生了颇深的影响。纵观市 场，到处充斥着日本，欧美的动漫。动漫及衍生产品的巨大产值及其迅猛的发展速度，日益 受到世界各国的普遍关注。周边产品，包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具、 食品、饰品、装饰品等实物产品，同时，也包括音乐、图片、书籍等文化产品。如国内如此 大的市场长期被欧美，日本占据，外国的文化也深深在影响着当今的一代。我国发展动漫起 步较早，从上世纪 20 年代开始制作动画，特别是新中国成立后至改革开放前陆续创作了数 个在世界上有一定影响的作品。实行社会主义市场经济后，原有的动画制作体制、表现形式、 动画创意、制作技术，不能适应市场化和国际化条件下动漫产业发展的需要，我国的动画制 作一度处于停滞状态，与世界动漫先进国家拉开了较大距离。 国外：美国、日本居于国际动漫产业发展的领先地位，对国际动漫产业的创作、制作、生产 和市场起着主导作用。美国、日本、韩国等动漫输出大国占据着中国庞大的动漫消费市场， 其中日本占据中国的动漫市场 80 ％，欧美占据 10％，国产仅占 10％左右。另有调查显示， 在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占 60 ％，欧美动漫占29 ％，而中国原创动漫， 包括港台地区只占 11％。因为各种限制，中国动漫难以实现突破，而各类型没有相对限制 的日本欧美动画片出现；相应的，国产传统动画片被排挤到一个十分可怜的位置。在动漫市 场竞争日趋激烈的今天，日本、韩国、美国的动漫运营商已经把目标瞄准中国题材。日本 KOEI 公司开发的《三国志》，美国迪士尼公司开发的《花木兰》，均已风靡世界。 大连动漫发展趋势和特点：2006 年，动漫产业被明确列入 “十一五”期间规划发展的重点 产业，大连也迅速成立了动漫产业基地。几年来，聚集和培育了大批业内企业，但与业界精 英相比实力尚有差距。随着大连动漫产业步入快速发展时期，大连市委、市政府敏感地意识 到动漫产业已经是一个巨大的 “产业蛋糕”，明确提出将大连建成中国的动漫之都将动漫产 业作为全市经济发展的新增长点。大连市市长表示，要为本地动漫、游戏企业创造良好环境 和氛围，大力发展具有国际水准、中国风格、沈阳特色的创意产业，大连力争成为中国第一、 世界一流的动漫产业基地。动漫产业蓬勃发展的其中一个表现在于动漫展会经济的繁荣不息。 但是，大连目前还没有大型的动漫展落地生根。每年众多动漫展、动漫节活动规模大小不一、 档次参差不齐，不少更游离在政府部门的监管之下，这无疑令大连长期以来缺乏大规模、高 档次并能代表大连动漫最高水平的领头羊角色。 因此，为了进一步繁荣人民群众的精神文化生活、繁荣市场，提高原创能力，加快人才培养、 技术开发、产业链整合、知识产权保护，实现动漫产业的真正腾飞，“ChinaJoy Cosplay 嘉年 华暨大连动漫游展览会”应运而生。这必将在今后更好的推动我省动漫事业的发展，在历史 上写下浓墨重彩的一笔。 市场空间：大连地处东北核心地带，毗邻日韩，有着无与伦比的地缘优势。“ChinaJoy Cosplay 嘉年华暨大连动漫游展览会”的选址和筹办经过了长期充分的考察和论证，从最初 的设想到今天的尘埃落定，沈阳市政府以及主办方和承办方，都付出了不少努力。既是应运 而生，又是精诚所至. 大连的动漫产业发展空间巨大，此次大连市政府与省内乃至全国各大动漫企业倾力合作，开 办高规格、高层次的动漫展，更是有效地促成了辽宁动漫产业整体大练兵。通过开展大型“动 漫节”这样形式超前的运作模式，加强南北动漫产业的沟通与交流，增进彼此的了解与合作， 从而更好地为我省动漫产业今后全方位、多领域的广泛合作铺平道路，搭建起更为广阔的发 展平台。 三、资源分析 目前，我国的动漫内容与形式都相对单薄和孱弱，呈现出极端“低幼化”的特点，大人不爱 看，孩子更不爱看。把动漫消费者定位于低幼群体，是国内动漫界的一贯作风。再者，在我 们动漫市