百事轻怡可乐促销方案.pptxVIP

轻怡可乐（百事可乐）促销方案 □市场背景 □促销目标 □促销定位： 时间、地点、对象 商品信息、品牌信息 □促销主题： 小标题 □促销活动方案： 活动内容方式 活动奖项设置 ○联合活动场所 时间进度表 □促销传播方式 □促销预算 □促销效果展望 □小”贴士”册内容构想;市场背景 ● 市场前景非常乐观，在近几年将会有较大的市场总容量增长在可乐市场,低糖饮料的成长 速度大大高于整体市场的增长速度，由此可见轻怡可乐的潜在。 在美国，轻怡可乐的主要消费群集中在女性，年龄在 12 --- 35 岁，约占 70%左右。而在 中国市场，尤其在广州市场,通过市场调研的结果显示：轻怡可乐的主要消费群会是 20 – 30 岁的人群，其中女性占 53%。而更重要的将会是年龄在 23 – 25 岁左右，他们将更容易接受低 热量的可乐。 23 – 25 岁的女性是新的世纪中最具活力的、最活跃的“新贵”族，他们将比上一代更 加自信，更加注重生活的质量，同时能更注意身心的健康和展示自身的无穷魅力，展现自我， 拥有骄人的魅力是首要。 SWOT 分析：;3;4;5;6;7;8;9