雀巢奶粉公关活动策划方案毕业设计.pdfVIP

摘要 摘要：雀巢公司创始于1867年，是全球最大的食品公司，世界500 强中列前50位。但在2014年雀巢能恩奶粉内惊现活虫，一时间在全中 国引起轩然大波，因此雀巢奶粉出现了信任危机。为重塑公司形象，雀 巢公司决定采用公关活动重塑公司形象。本方案旨在通过分奶粉市场及 雀巢奶粉的特点和优势，有针对性的选择宣传载体、目标对象 、相对 应的公关形式，以提升雀巢公司形象，间接提高销量和占有率，重新赢 得消费者的信任。 关键词：雀巢 奶粉 公关 方案 目录 第1章 奶粉市场分析6 1.1雀巢企业的宏观环境及行业环境分析6 1.2奶粉消费者分析6 1.3雀巢奶粉竞争对手分析7 1.4雀巢企业公关现状及公关活动的迫切性8 第2章 雀巢奶粉的SWOT分析8 2.1雀巢奶粉的优势分析8 2.2雀巢奶粉的劣势分析9 2.3雀巢奶粉的机会分析9 2.4雀巢奶粉的威胁分析9 第3章 雀巢奶粉公关活动目标9 3.1销售目标9 3.2 品牌目标10 第4章 雀巢奶粉公关活动主题10 第5章 雀巢奶粉公关