百度企业形象分析——基于对外市场拓展行为角度.pptxVIP

百度对外行为形象分析 ——基于企业市场拓展行为角度分析;2;3;4;这个 web2.0 的特征是用户分享；信息聚合；以兴趣为聚合点的社群；开放平台，活跃 用户。在互联网环境里，科学技术日新月异发展迅速，百度要想快速发展，必须把握住时 代发展的方向，紧跟潮流。 竞争 在 web2.0 环境背景下，众多互联网公司也都进行转型，在不断多样化搜索的同时，也 推出了社区化产品，争夺用户资源抢占市场。作为全球最大的中文搜索引擎，百度面临着 激烈的竞争必须也要迎难而上。互联网是一个快速优胜劣汰的行业，强食弱者的现象十分 普遍 理念 秉承“用户体验至上”的理念，除网页搜索外，百度还提供 MP3、图片、视频、地图 等多样化的搜索服务，给用户提供更加完善的搜索体验，满足的多样化的搜索需求。更注 重用户感受，站在用户的角度出发，以用户的需求为导向。 百度的使命是让用户最快捷地获得信息，找到所求。而信息获取的最快捷方式是人与 人直接交流，为了让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和互相 帮助，百度贴吧、知道、百科、空间等围绕关键词服务的社区化产品也应运而生。 发展策略 百度之前的网页搜索，逐渐积累的是强大的数据库，里面有丰富的搜索资源。百度接 下 来要做的就是要聚合用户，形成庞大的社区用户群，为接下来的战略发展做好准备。 形象 一、2005 年百度上市前后推出的网络视频营销推广短片《刀客篇》、《唐伯虎 篇》、《孟姜女篇》共同塑造了百度更懂中文的企业形象。 《唐伯虎篇》这部网 络小电影, 只是由网络传播,从 2005 年 9 月至 12 月,仅 3 个月时间就有近 2000 万人观看并传播了此 片。据相关调查表明,有超过七成的技索引擎用户认可了“百度 最懂中文”这一品牌形象。 百度的理论是，其国际化体现在技术上，技术是超越语言 和文化的，是相通的；但产品是根据不同语言和文化表现出来 的不同的形式，是本地化的。据国内调研机构艾瑞咨询发布的 数据，2005 年中国搜索引擎用户使用量市场份额中， 百度达 到 46.5%超过位居第二的 Google 将近 20 个百分点，稳居首位。 从上市前开始到 2005 年年底，百度以《刀客》《唐伯虎》《孟姜女》和《神捕》这 4 部网络小电影为核心，进行了一次基本为零推广成本的波浪式传播，网络小电影的策略非 常明确，即为百度树立与当时最大的竞争对手 Google 及雅虎的品牌差异化定位：百度更 懂中文。百度的推广词，百度更懂中国，这种主题的创意元素全部取材于中国的传统文化， 充分诠释了百度的中国精神，无论是创意形式，还是传播方法都是颠覆性的。百度要将 “百度，更懂中文”这个深刻而具有民族责任感的品牌形象灌输给目标人群，增加了广泛 浏览量。《唐伯虎篇》再加上《刀客篇》，分别对应“中文流量第一”“更懂中文”“快速搜 索”三个关键概念。这三个短片有一个共同的诉求主题——百度更懂中文。从而将百度是 中文第一技索引擎的概念完整地表现出来，展现了百度的特点，提升了其知名度，为百度 的品牌价值提供了丰富的用户体验 二、百度除了提供多样化的搜索服务，还推出更为人性化的社区产品。 ;;7;8;9;10