动画片营销策划案(doc).pdf

呈：×××公司 动画项目《×××》营销推广案 ×××姓名、学号 撰写 ××× 班级 目 录 一．前言1 策划目的1 策划设计1 二．影片相关2 内容简介 影片主题 影片卖点 播映规划 三．营销环境分析 市场规模 竞争对手 传播受众 四．传播渠道策略 渠道设计 宣传推广技巧 五．整合营销策略及实施计划 整合营销规划 整合营销原则 具体实施计划 六. 结束语 七. 附件一、二 一 前言 策划案背景及目的 由某某动画制作公司、××多人耗费×年时间制作 的中国原创动画电影项目《×××》 我们的策划案正是在这种背景下生成，是让更多的发行商和放映 商参与影片的宣传发行和放映，让《×××》走进院线影院。并且以电 影为火车头，开发出一系列的后产品，打造一条连续，完整和系统的 产业链，实现影片利润的最大化，并给中国动漫产业的发展起到示范 的作用。 策划案设计 本策划案主体部分分四个部分。 首先，介绍动画电影项目《×××》的相关内容，包括内容简介，影 片主题和影片卖点，对影片本身对观众的吸引力进行了挖掘分析； 其次分析了影片的市场营销环境，市场规模如中国影视市场观 影人次的增长和动漫市场的规模扩大，为《×××》奠定了观众基础， 对竞争对手其他影片的分析能帮助我们对《×××》进行差异化营销， 对传播受众的细分有助于进行分众化传播； 正是对影片本身的卖点和市场环境的分析，我们策划了《×××》 的营销渠道，设计了不同的渠道和宣传重点； 在设计好营销渠道的基础上确立整合营销策略和实施计划，在不 同时期整合各种媒体资源，借助各种广告载体，进行活动推广。 二 影片相关 项目内容简介 项目影片主题 项目影片卖点、 特点 ××××× 播映规划时间、安排、计划 三 营销环境分析 市场规模 目前，中国人有近5 亿直接阅读漫画或收看动画片，从而 使中国成为世界上最大的动漫消费市场。随着十二五规划的出台，国 家对文化产业加大了推动力度，在文化产业中占据了儿童和青少年大 部分份额的动漫产业，也受到了越来越多的人群和投资机构的关注。 纵观中国电影市场，近几年来在控制票价增长的前提下，每年的观影 人次都比上年上升了至少 3 成。在动漫市场上，从 2006 年到 2009 年 中国动漫市场的规模增长趋势分别为：25% ，150%，64%，93% 。再 者，《×××》观众调查表示，85 ％的孩子认为“非常好”，“愿意来看”； 3 ％认为 “一般”，12％认为 “不错”。这就为动画电影《×××》提供 了坚实的观众基础和无限的盈利潜力。 竞争对手 《×××》在市场上的竞争者为其他类型的影片如故事片， 喜剧片，纪录片和科幻片和同类型动漫片的其他影片。这些影片在市 场上的竞争焦点不同，宣传的侧重点就会不同。对竞争对手的竞争焦 点和竞争程度的分析有助于影片的差异化营销。 故事片 喜剧片 动漫片 纪录片 科幻片 竞争 流行 娱乐性 广告宣传 院线场地 片型 焦点 受众数量 播映时段 全体受众 受众数量 竞争 程度 A B A+