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PAGE PAGE # 市场营销工程 第一章：市场营销基础 、单项选择题 1．传统的营销观念是通过（ ）获得利润 TOC \o 1-5 \h \z A、扩大销售额 B、客户满意 C、使所有参与者 D、 广告宣传答案： A 2．市场营销的观念应具有的基本特征包括以市场为出发点， （ ），以协调的 市场营销为手段，以通过满足消费者需求来赢利。 A、以企业为中心 B、以服务为中心 C、以客户为中心 D、 以质量为中心 答案：C 3．新的营销观念的中心和重点是（ ）。 A、产品 B、客户需要 C、竞争需要 D、服 务质量 答案： B 4．战略市场营销观念的核心要素包括方向性、 长期性、竞争性、创造性、（ ）、 参与者共赢。 A、协同性 B、经济性 C、广域性 D、 保密性 答案： A 5．（ ）是市场营销的核心概念。 A、交换 B、推销 C、广告 D、 服务 答案： A 6．市场营销观念认为，现企业各项目标的关键，在于正确确定（ ）的需要 和欲望。 A、目标市场 B、卖方市场 C、买方市场 D、潜 在市场 答案：A 7．下列有关交换的说法正确的是（ ）。 A、 人们要想获得自己所需要的产品，就会发生交换 B、 交换是一个结果而不是一个过程 C、 交换就是交易 D、 交换是人们获得自己所需要某种产品的一种方式 答案： D 8．社会市场营销观念认为（ ）。 A、 在市场营销活动中应