广告公司给食品行业项目建议书.docxVIP

页启内容 页启内容 页脚内客 页脚内客3 合肥一速冻食品有限公司 视觉识别系统（VI）导入项目建议书 （—01号/密级：AA） 合肥一广告有限公司 资质：国家二级广告企业 2005年7月5日 第一部分--亟待导入规范的视觉识别系统 从企业急需导入VI系统的要件中，结合皖毛毛的现状，我们竟能从中找个8个符合要件： 1企业形彖已经落伍，不能与时代要求相契合。 1与同行业的瓦它企业对比，在形象的竞争力与认知程度上，明显处于不利的地位。 1缺少能够代表企业整体的统一性标志。 1求才、录用的反应及效果，均比同行业的其它企业差。 1商品与商标形象之间，显现出不合理的分歧现象。 1当前所奉行的经营战略无法与企业形象相匹配。 1企业合并、兼并或更改公司名称：更换经营者或改变经营方针：事业领域扩大，经营多元 化。 1导入新的市场战略。 唯物唯美结论： 1、 VI系统规范的目的：传播统一的品牌形象：确立市场的优势地位。 2、 VI系统规范的原则：充分传达企业理念；设计结构系统化：设计图案形象化：设计符 号规范化。 3、 亟待导入规范的视觉识别系统。如果需要给亟待找个左语，我们将使用刻不容缓 一词。 4、 一在导入视觉识别系统时，首先必须完成VI基础，VI应用部分可以根据企业经营的需 求逐步完善。 第二部分一的专业服务 一、 -一企业简介 二、 唯物整合营销传播 的专业营销顾问团队 唯物整合营销传播一一卓越的综合代理顾问，可信赖的推广商业伙伴。为企业提供全案或项 目制服务。 唯物将国际化观感与本上策略相融并济，荟萃一批理论及经验俱丰富的实战派资深策划 人、创意人、优秀设计师和营销专家，为企业提供全程化一站式营销服务。 三、 唯美创作一一明亮广告的创作团队 独到的创意对企业而言，将目标实现变得简单：对市场而言，更能激发消费者潜在的购买意 识。 唯美创作始终以企业利益为基本点，推崇“策略先行，坚持原创精神，以敏锐的洞察力和 极具匠心的创意来深拓视觉艺术的商业价值。唯美创作化繁为简，凸现传播的核心，通过非 凡的艺术表现手段让企业以最小的传播成本获得最大的市场效益。 第三部分唯物唯美的VI设il?能力 一、 唯物唯美倡导策略为先 VI设计应该是品牌内涵的具象表现，我们始终倡导并力践策略为先。 只有能够凸显行业特性的VI设计才是好设计；只有能够传递企业核心价值和经营理念的 VI作品才是好好作品。 二、 唯物唯美具有丰富的冷链食品企业VI导入经验 唯物唯美多年积累的丰富的实战经验，作品多次获得金奖。2005年年初，我们完成邻 家婆婆（华泰集团下属企业）视觉识别系统设计就获得客户极大的赞誉。 第四部分 唯物唯美的皖毛毛项目组 1AE：何森彬 1组长：一（…?总经理：整合传播专家、行销企划专家） 1副组长：一（--?唯美创作总监：多项省级设汁大奖获得者） 1文案：一-（--＜物整合策略） 1设计师：一（…?唯美创作设计师） 1设计师：（…?唯美创作设计师） 1制作统筹：一（…制作统筹） 第五部分--VI基础设计项目 1、 企业品牌标志（企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志） 1标志理念（释义） 1 LOGO的规范（方格化表示） 1比例尺寸标志法 1彩色与黑白的变化 1对应不同媒体的形态变更 1标志放大和缩小使用范围 2、 企业标准字（企业标准字是将企业需称、企业商标拿称略称、活动主题、广告语等进行 整体组合而成的字体） 1企业名称标准字 1产品或商标名称标准字 1广告性活动标准字 1标准字制图法 3、 企业标准色（企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设左反映企业独特的精神 理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格而貌的状态的色彩） 4、 企业造型（企业造型又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画） 5、 标志同其他要素的组合规范 1标志同企业中文名称或略称的组合 1标志同品牌名称的组合 1是标志同企业英文名称全称或略称的组合 1标志同企业划称或品牌名称及企业选型的组合 1标志同企业名称或品牌划称及企业宣传口号、广告语等的组合 6、 禁止组合规范 1在规范的组合上增加其他造型符号 1规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位巻等发生变换 1基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等 1规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变 7、指泄字体 1常用于部门划称、设施划称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等 辅助图形的设左（由主体标志延伸出的配合标志应用的辅助性图案或构成形式） 第四部分作业流程及进度 作业事项期限 双方交流 签订合同 支付预付款合同签订的3日内支付预付款 客户说明会（创作交流）乙方收讫预付款的2个工作日内 内部多稿创作及修正乙方收讫预付款的15个工作日内 乙方提供三个方案供甲方选择，甲方并从中选左方案乙方收讫预付款