s-max巡展活动现场执行手册.ppt

“ 让梦想重塑精彩” 福特 S-MAX 大型巡展活动 现场执行手册 目 录 I. 概述 II. 预热部分 III. 活动时间表 IV. 活动流程安排 V. 活动车辆安排 VI. 经销商参与之活动部分 VII. 现场工作人员联系表及职责 VIII. 附件 “ 让梦想重塑精彩”福特 S-MAX 大型巡展活动 活动背景 继福特 S-Max 成功上市后 , 为了延 续 “活得精彩”的品牌定位 , 表现 出 “精彩生活 , 重新定义”的市场 定位 , 以创造 S-Max 的销售热潮 . S-MAX 是福特投放中国的首款混 合 SAV 车型 SAV （ Sports Activity Vehicle 运 动型多功能车型）不是 MPV ，它 拥有出众的外观和内部空间设计、 灵活的内部空间运用以及精准的 操控。 配合福特 S-Max 的激情上市 , 通过 全国巡展活动 , 吸引目标受众关注 , 了解福特 S-Max, 提高决策购买率 I. 概述 活动目的 配合福特 S-Max 在线上层面的沟通 , 向目 标消费群体传达三大亮点 : 动感设计 , 精 准驾驭和灵动空间 提升福特 S-Max 在全国的知名度 , 在当地 制造市场热度 , 吸引更多的消费群体试乘 试驾 , 带动经销商展厅的人流量 , 提高消费 者的决策购买率 成 都 重 庆 广 州 深 圳 沈 阳 武 汉 杭 州 上 海 青 岛 北 京 3 月 23 日 3 月 24 日 W H 武 汉 S Y 沈 阳 C D 成 都 C Q 重 庆 S H 上 海 3 月 30 日 3 月 31 日 第二轮 H Z 杭 州 G Z 广 州 Q D 青 岛 S Z 深 圳 B J 北 京 活动日程安排 第一轮 I. 概述 Dealer Marketing 经销商市场宣传 I. 概述 活动场地选择标准 周五 办公楼 周六 商场 周六 酒吧 写字楼 交通便利 大型写字楼群 目标人群集中 所需场地面积 : 100 平方米以上 背板大小 : 50 平方米 提供活动动力电 场地承接此类活动 商场 交通便利 大型中高档商业区 目标人群集中 所需场地面积 : 200 平方米以上 背板大小 : 150 平方米 提供活动动力电 场地承接此类活动 酒吧 最好位于酒吧区 并非单一店铺 人流较多 户外可以停放车辆 室内有舞台 可以提供动力电 室内可以按照我们 的要求 , 配合演出 进行现场互动 I. 概述 各地区活动场地名单 第一轮 写字楼 1 写字楼 2 商场 1 商场 2 酒吧 2007-3-23 2007-3-24 2007-3-24 上海 华润时代 时代广场 华润时代 时代广场 东魅酒吧 武汉 武汉广场 ∕ 大洋百货 ∕ 1881 酒吧 广州 中信广场 天河城广场 正佳广场 天河城广场 V8 酒吧 成都 威斯顿联邦大厦 ∕ 中山广场 ∕ 1810 酒吧 沈阳 中兴商业大厦 ∕ 中兴商业大厦 ∕ 午夜阳光吧 第二轮 写字楼 1 写字楼 2 商场 1 商场 2 酒吧 2007-3-30 2007-3-31 2007-3-31 杭州 西湖时代 ∕ 西湖时代 ∕ 杭州百度酒吧 青岛 阳光百货门前 ∕ 麦凯乐 ∕ 国宴厨房 深圳 地王大厦 ∕ 中信城市广场 ∕ 本色东园店 重庆 解放碑广场 ∕ 解放碑广场 ∕ 苏河 北京 嘉里中心 盈科中心 丰联广场 金元燕莎 糖果 KTV * 以上活动场地以现场为准 II. 预热部分 Dream Team Campaign 梦想成真 Print Ads 平面广告 Radio 电台 Website 网站 SMS 短信 800 Hotline 800 热线 通过活动网站 , 了解 S-Max 的精彩之处 通过活动网站 , 参与梦想的收集 , 评选 通过路演的展示和互动 , 近距离感受 S-Max 的精彩 预热活动简介 平面广告 ( 长安福特投放 ) 备注 : 活动前一周 , 将由厂方安排 10 大城市 统一投放报纸平面广告 III. 活动时间表 活 动 时 间 表 时间 周五 : 办公楼 8:00-9:00 活动准备 9:00-11:00 第一阶段活动 : 车体彩绘 , 问卷调查 , 抽奖 , 11:30-14:30 第二阶段活动 : 魔方挑战赛 , 车体彩绘 , 问卷调查 , 抽奖 14:30-18:00 第三阶段活动 : 车体彩绘 , 问卷调查 , 抽奖 , 18:00-19:00 办公楼活动结束 时间 周六 : 商场 8:00-11:00 活动准备 11:00-11:30 第一场表演 12:00-13:00 休息 13:00-13:30 第二场表演 14:30-15:00 第三场表演 15:30-16:00 经销商交接 16:00-16