斯柯达成都试驾方案.ppt

睿智感悟恒久魅力 休息区内效果图 睿智感悟恒久魅力 主背景 睿智感悟恒久魅力 试驾区部分展示 A 型展板 刀旗 睿智感悟恒久魅力 三角立拄 睿智感悟恒久魅力 —— 斯柯达 ? Octavia 明锐上市试乘试驾会 （成都） 活动方案 睿智感悟 恒久魅力 睿智感悟恒久魅力 我们的目标 我们不仅要求公关活动的成功， 更希望通过整合推广运动， 积累品牌资产，进一步强化斯柯达的品牌力， 为企业注入可持续的创新动力。 睿智感悟恒久魅力 1 、找出本产品的公关推广切入点 2 、确定斯柯达 ? Octavia 明锐的公关形象定位 3 、制定传播和公关计划 我们的任务 睿智感悟恒久魅力 [ 市场背景概述 ] Where are you? 睿智感悟恒久魅力 [ Where are you? ] 宏观环境： ? 经济持续稳定发展，人民生活有了巨大改善。 ? 汽车作为地方经济发展的重要体现，得到了政府的大力支持， 而且成都作为中国汽车第三城，将成为汽车品牌竞相争夺的巨大市场 行业趋势： ? 随着人民生活水平的不断提高，汽车作为人民消费能力的重要体现，市场将 日趋火爆。 ? 消费者对产品品质感的需求越来越高，车商也都在努力寻找新的突破口。 竞争事态： ? 目前整个汽车市场品种多元化，处于靠品质刺激销售的竞争态。 睿智感悟恒久魅力 小结 — 四个攻击点 源远流长 斯柯达 —— 百年的造车历史 SKODA 品牌文化 —— 睿智、魅力、奉献 典雅 气度 品位 简洁 刚性 力量 一部充满智慧 , 外秀内强的典范轿车 睿智感悟恒久魅力 活动主题 活动元素 活动形式 ： 试乘试驾会（试驾全新上市 Octavia 明锐 ） 时间 ： 2007 年 6 月 9 日 地点： 成都金港赛道 目标受众 ：媒体 40 人 / 上午 嘉宾 60 人 / 下午 斯柯达 ? Octavia 明锐试乘试驾尊享会 睿智感悟恒久魅力 ? 专业教练激情演示并指导 ? 斯柯达 ? Octavia 明锐产品体验 ? 趣味性试车 ? 体现斯柯达品牌尊贵核心的现场沟通 活动亮点 睿智感悟恒久魅力 场地情况 成都金港赛道是一个集汽摩运动、汽摩文化与汽摩娱乐为一体的大型森林汽车公园，同时也是 厂家和商家进行产品试验、新产品推广或发布、品牌宣传、公关等商务活动的一个全新的平台。 目前赛车场一期工程已经完工并投入使用，主体工程及附属设施将于 2006 年三月底前完工并投 入使用。 ? 成都金港赛车场分为直线竞速赛道、超级 L1 房车赛道、超级短道拉力赛道和越野赛道四组赛道。 ? 直线竞速赛道：全长 1500M ，主赛道 800M ，引道 500M 。 ? 超级 L1 房车赛道：全长 2400M ，直线部分 600M ，辅道 400M 。弯道 17 个。 ? 配套设施：配套设施总面积约 6000 ㎡，包含赛事管理中心、会议中心、培训中心、医疗中心、 新闻中心、展示大厅、咖啡厅、茶房及浴室等。 睿智感悟恒久魅力 活动流程 (9 日） 09 ： 00 成都金港赛道 来宾到达停车场，由礼仪引导进入活动区域 09 ： 30-10 ： 00 活动签到区 来宾签到，凭请柬和驾照预约试驾，按照先后顺序领取 试驾号牌及资料（活动流程、安全注意事项、试驾 路线及规则介绍、反馈表） 09 ： 30-10 ： 00 活动休息区 礼仪引导客户进入 10 ： 00-10 ： 02 活动休息区 主持人开场，介绍相关领导 10 ： 02-10 ： 05 活动休息区 领导讲话 10 ： 05-10 ： 15 活动休息区 新车讲解 10 ： 15-10 ： 30 活动休息区 专业教练讲解试驾路线及规则 10 ： 30-12 ： 00 试驾场地 由礼仪引导，记者按照顺序进入培训区填写安全协议， 办理保险；再进入试驾现场进行试驾：记者试驾按照号 牌顺序进行，一圈由陪驾人员驾驶，来宾体验，一圈由 来宾试驾。 睿智感悟恒久魅力 12 ： 00-13 ： 00 活