和士秀广告词的真情告白.pdfVIP

在很多人眼里，文案是个很神秘的工作。有的时候，当客户给我们一个任务，我们很难知道 将来写出的文案质量如何，甚至不能确定是否可以写出来。 不过我有个不错的建议，你跟客户聊的越多，越了解产品，你能写出文案的概率就越大。 我是怎么写文案的？我根本就没写，我只是把产品特点写了下来而已。 有一次，我的任务是写一个关于面膜的宣传小册子。在办公室里憋了很久，我写不出来了， 只好跟他们老板去聊天。以下是我们的对话。 问：“你们为什么只在网上卖？” 答：“因为成本！毛利40% 以下的门店是无法生存的。” 于是我有了第一页文案 问：为什么有些面膜用了第二天就可以白？你们的却要好多天？ 答：我告诉你一些关于化妆品效果的内幕吧（此处略去 500 字）。 好了，第二页文案出炉。 问：我听说过小黑瓶的成本传闻，真的吗？ 答：真的。一般化妆品的盒子都要比产品原料贵两倍。我们的正好相反。 太好了，第三篇文案已经在敲我的门了。 问：面膜为什么会有作用？ 答：因为 EGF。 问：EGF 是什么？ 答：你是男的，不知道 EGF 可以原谅。如果你是女的，25 岁还不知道 EGF 的话，面膜不 用也罢。 百度知道恶补了一下，然后我写出了第四篇文案。 问：你为什么说和士秀是内行的选择？ 答：我做了 8 年化妆品，知道什么是好的，什么是炒的，什么概念，什么是真相。 OK，最后一篇