华谊兄弟传媒集团演讲手稿.pdfVIP

一、 公司概况 公司简介 华谊兄弟传媒是中国最知名的综合性娱乐军团之一，由王中军、王中磊兄弟创立于 1994 年 1998 年投资著名导演冯小刚的影片《没完没了》、姜文导演的影片《鬼子来了》 正式进入电影行业，随后华谊兄弟全面投入传媒领域，投资及运营领域涉及电影、电视 剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销、时尚产业，在这些领域都取得了骄人成绩。 王中军 1960 年出生在北京的一个军人家庭。1989 年到美国密歇根大学读传媒 1989 年至 1994 年，在美留学，并获得美国纽约州立大学大众传媒专业硕士学位 1994 年回国和 弟弟一起创立华谊兄弟广告公司，开始拍电视剧，如《罪证》、《心理诊所》、《永恒 恋人》等。后来又开始影视投资，并成立了华谊兄弟太合影视投资公司。现任华谊兄弟 传媒股份有限公司董事长兼 CEO，是内地电影界、娱乐界巨头之一。 王中磊 1990 年毕业于北京青年政治学院。1994 年与哥哥王中军一起创立华谊兄弟广告公 司。 1998 年开始做电影，投资拍摄了第一部电影《鬼子来了》，之后有冯小刚导演的电 影《没完没了》、《一声叹息》等。 2000 年 12 月，成立华谊兄弟太合影视投资有限公司，任公司董事、执行副总裁。 运营特征 立体营销：从早年一个档期只有一部大片的格局，演变到如今多部大片在同一个档 期竞争，电影的营销手段变得日益多样化、细致化。而目前业内公认在营销方面做得卓 有成效的就是华谊兄弟。 人才再生：作为一家轻资产企业，华谊兄弟是目前国内唯一一家将电影、电视和艺 人经纪三大业务板块实现有效整合的传媒企业。 海外分账：在中国电影界，华谊兄弟是第一个吃螃蟹的人，影片发行的海外渠道是 华谊兄弟得到的最大硕果。 大制作：大投入、大产出的商业模式是华谊兄弟在国内业界频频取得成功的法宝。 二、 SWOT 分析 总体环境分析 经济环境 在经济增长时，居民的收入水平提高，用于文化方面的支出相应增加。目前而言 虽然我国经济近年来持续快速增长，但经济的周期性波动势必会在一定程度上影响到公 司的业务的持续发展。自 2003 年国家广电总局建立电影数据统计以来，我国电影票房 收入随国民经济的快速发展实现了持续高速的增长。我国电影市场相对国际市场而言 市场化运作的时间较短，总体规模偏小，因此发展速度更快，发展空间更大。 政治法律环境 国家出台《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年计划纲要》中国家现 在还从降低准入门槛，采取减税等扶持政策以及规范市场秩序等方面加强对电影产业的 支持，并提出了要提高利用外资水平，优化利用外资结构，积极鼓励外商投资，促进广 播电影电视业、文化产业等的发展。另外影视娱乐业消费增长反作用于助推了外商投资 的快速增长。 社会文化环境 在众多资本憧憬着文化产业大融合大发展的同时，对于文化产业大融合过程中将面 临多部委协调管理而可能导致的 “政策风险”,也同样引发了他们的忧虑。中视传媒部 分代理广告遭停播，而所谓“限娱令”也于去年正式下发各卫视，婚恋等七类节目将被 限制，时间段也被调整。 有关分析人士表示，国家在鼓励文化产业发展的同时，对一些不合理不规范的节目、 广告作出相应调整，是为加快文化产业发展指明了方向。但这正是创投人士所担心的 文化产业对民资的开放是投资机会所在，而类似“超女”被叫停这种政策风险，也是目 前投资的一个隐患。文化产业类的公司的前景如何是与国家政策紧密联系在一起的，国 家的政策的走向对公司的影响是极其大的。 SWOT 分析 优势分析 1、产业链优势 华谊兄弟是国内实现电影、电视剧和艺人经纪三大业务板块有效整合的典范，是在 产业链完整性和影视资源丰富性方面较为突出的公司之一。 2、运营体系优势 在三大业务板块协同联动的产业链基础上，华谊兄弟将国外传媒业先进的管理理念 与中国传媒业运作特点及现状相结合，建立了国内领先的“影视娱乐业工业化运作体系”。 3、品牌优势 王忠军、王忠磊兄弟凭借传媒业发展的契机，打造了以 “华谊兄弟”为品牌的影视 文化资源整合平台。在“华谊兄弟”品牌的平台上，他们融入个人的能力、经验、口碑 和影视文化资源，以海纳百川的开源精神广泛开展合作，凭借着多年一贯的优秀市场表 现，树立了“华谊兄弟”的知名品牌