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（品牌管理）畅销品牌的绝 症 畅销品牌的绝症 这是壹个新品导入期越来越长、而产品生命周期越来越短的时代； 这是壹个前期投入越来越大、后期收获却越来越小的时代；这是壹 个同质化越来越严重、创新越来越难的时代。。。。 这是壹个产品越畅销、死得也越快的时代。 作为快消品，特别是食品，生命周期越来越短，特别是成熟期越来 越短，已经成为壹个不争的事实。 前期，企业所有的营销投入均是为了产品能够畅销，可是，壹旦畅 销，最大的危机就来了。 产品畅销，是食品企业最大的希望，也是食品企业最大的痛 。 痛于畅销品容易出现：产品老化、品牌老化、价格透明、渠道堵 塞、二批乱价等等问题； 痛于不畅销先死，畅销后死 。 为什么会出现这种情况呢？ 品种畅销--价格透明--二批利润空间降低--促销或降价增加二批利 润空间--二批消化促销或降价--再次促销或降价--厂家或商家均无 利可图--产品死亡。这是基本的市场规律，也是畅销产品企业最担 心的后果。 创业难，守业更难 。讲的就是畅销品快速死亡，即畅销品最大的 危机于于：很多畅销品畅销不了几年，就被渠道和终端给扼杀了。 那么，如何预防和挽回畅销品被扼杀的后果呢？ 壹、产品以新对好 很多食品企业于面对产品老化时，采取