华住酒店集团(汉庭).pdf

一、名称： 现名：华住酒店集团 曾用名：汉庭酒店集团 “汉庭”名字的由来，源自汉庭快捷酒店连锁创始人季琦先生的理想。汉庭酒店集团是中国 高速成长的新兴酒店集团，自 2005 年创立以来已经完成了全国主要城市的布局，并重点在 长三角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市形成了密布的酒店网络。 “华住”取“中华住宿”之意，目标剑指中华住宿业的世界级酒店集团，作为知名连锁酒店 品牌，汉庭的经济型酒店形象已深入人心，一个全新的集团名称能更好地诠释和管理高、中、 低不同档次的酒店品牌形象，今后汉庭只作为其中一个品牌名称来运用。 业内人士表示，华住之名简洁大气，汉庭迈向世界级酒店集团的雄心可见一斑。 汉庭与如家的区别：相对于如家的“干净、经济、温馨”的口号，汉庭以“现代、舒适、超 值”的特点来区分。更宽大的床和办公区域、SPA 豪华淋浴、书吧以及免费宽带等，拉开 了与经济型酒店之间的距离。汉庭主要是中端商务酒店，而如家是低端的经济型酒店。 季琦对汉庭核心价值的定位非常明确：睡好觉、洗好澡、上好网，话虽朴实，却很实在。 与如家所倡导的经济型酒店概念不同汉庭所处的领域被定名为有限服务酒店，“有限服务不 同于全服务酒店汉庭在硬件设施设置与所提供的服务上面更多的是考虑以顾客感知作为我 们的服务目标。整个汉庭的产品和提供服务的设计都是从这个角度出发。”汉庭首席运营官 张拓在接受《中国新时代》专访时说。 “有限服务酒店所提供的服务 90 ％左右是通过硬件来实现的”换句话说有限服务更注重消 费者对于服务的必需程度。比如，对于大部分消费者来说，豪华的酒店大堂并不是必须服务， 咖啡厅、丰盛大餐也是可有可无．有限服务就是藏去了对消费者来说并不必要的元素，从而 让顾客通过更优惠的价格享受到星级酒店的住宿体验，因此较高的性价此将是有限服务酒店 一个重要乐手锏。 二、标志： 三、发展起源、历史沿革： 汉庭连锁酒店是由著名旅游业投资机构——力山投资，与 2005 年专为商务人士打造的 商务型连锁酒店品牌。 2005 年初，汉庭在中国正式创立，同年 8 月，第 1 家门店开业。2006 年底，汉庭连锁 酒店第 34 家开业。2007 年 7 月，汉庭以股权融资 8500 万美元创下中国服务行业首轮融资 的新纪录，2007 年底，汉庭连锁酒店第 74 家开业。2008 年底，汉庭在全国开业门店数达到 近 200 家，签约门店总数近 250 家。完成了全国主要城市的布局，并重点在长三角、环渤海 湾、珠三角和中西部发达城市形成了密布的酒店网络，成为国内成长最快的连锁酒店品牌之 一。 2008 年 2 月，汉庭酒店集团正式成立，是国内第一家多品牌的经济型连锁酒店集团。 汉庭的目标：只在成为中国中档酒店市场的第一品牌，致力于实现“中国服务”的理想，即 打造世界级的中国服务品牌。 汉庭的愿景是 “成为世界住宿业领先品牌集团”，为此，汉庭不断追求精细化的管理，实施 标准化的体系和流程，更全面、更迅速地推进集团化发展。 汉庭酒店集团旗下目前拥有“汉庭快捷”、“汉庭全季酒店”、“汉庭海友客栈”三个系列品牌， 汉庭坚持时尚现代、便捷舒适、高性价比的优势特点，力争塑造中国经济型酒店的典范。 2010.10 汉庭新品牌海友客栈落户北京 　　2010.08 汉庭独立董事平萍辞职 约瑟夫-周担继任卡 2010.08 汉庭连锁酒店与去哪儿 签署战略合作协议 　　2010.07 汉庭酒店手机网站正式上线 　　2010.07 汉庭推出家庭房 解决世博住宿 　　2010.05 汉庭世博酒店英文预订网站上线　 　　2010.05 汉庭推出自行车低价租赁　 　　2010.04 汉庭连锁酒店携手 D-Link 推出联名会员卡　 　　2010.03.26 汉庭在纳斯达克成功上市 2010.02 汉庭酒店正式更名为汉庭全季酒店 　　2009.09 汉庭客栈正式更名为汉庭海友客栈 　　2009.07 汉庭宣传二季度盈利超过 5000 万人民币 　　2009.05 汉庭联手招商银行推出联名信用卡 　　2008.09 首家汉庭客栈在杭州西湖风景区开业 　　2008.07 完成第二笔融资 5500 万美元 　　2008.06 北京王府井店开业，汉庭开业门店达到 100 家 　　2008.02 汉庭酒店连锁改名汉庭酒店集团，确立酒店、快捷、客栈三大产品线 　　2007.10 汉庭与中国建设银行联合推出汉庭龙卡信用卡 　　2007.08 汉庭网站改版，新域名启用 　　2007.07 汉庭开通网上预订