商务策划的战略战术与立异教材.pptVIP

商务策划的战略战术与创新;一、关于策划的内涵与外延;策划 即，在明确目标的前提下，超越常规的做法，创造性的调动组织内外部资源、设计解决问题方案，高效率实现目标的创意、谋划行为。 商务策划 即，对与市场交易行为直接、间接相关的活动进行的策划。 商务策划的本质 专业智慧；超限策略；基准规范；平台提升；;个案：;二、商务策划的一般程序与原则;（一）商务策划的一般程序;提出问题 界定问题 环境与资讯研究分析 产生创意 设计方案 行动细则 费用预算 效益预估;（二）商务策划的原则;市场研究、环境研究原则（探测原则） 个案1：雅戈尔营销网络建设咨询报告（安大信）.ppt 个案2：房地产营销环境.ppt 个案3：产业环境与竞争.ppt 研究、设计与策划结合原则（对应原则） 个案：九鼎品牌规划命名报告书.ppt;方案的成本效益原则（财务原则） 个案： 方案的创意引领原则（突破原则） 个案：范阳城市度假村定位经营推广案（案例分析文本）.ppt;可操作性与操作服从创意原则（操作原则） 个案：烟台啤酒行销系统整合规划.ppt 数量分析与定性分析结合原则（量化原则）  个案：奥美—新浪网市场推广建议.ppt;三、商务策划的研究模式（策划十步法）;一、我们是谁;二、他们（她、它）是谁;三、什么可以制约和影响我们;四、我们向何处去;五、我们走哪一条路;六、我们通过什么方式到达;七、我们需要别人怎么配合;八