市场营销学期中试卷及答案专科.docxVIP

上海电视大学 2012 至 2013 学年度第一学期期中考试 市场营销学（专科）  试题 2014  年  14 月 题号  一  二 三 四  五 六 七  总分 分数 得分 评卷人 一、单项选择题（每题 1 分，共 20 分） 1、产品观念认为（ B ） A、消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品 B、消费者喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品 C、生产者应把注意力放在生产规模上 D、生产者应把注意力放在消费者的需要上 2、根据顾客让渡价值理论，顾客总成本包括（ D ） A、货币成本 B 、货币成本加精神成本 C、货币成本加非货币成本 D 、货币成本加时间成本 3、某汽车制造厂计划增加拖拉机生产， 这种发展新业务的方法属于 A、同心多角化 B 、前向一体化 C 、水平一体化 D 、水平多角化  （  A  ） 4、美国通用电气公司 80 年代收购美国业主再保险公司和美国无线电公司， 从而 从单纯的工业生产行业进入金融服务业和电视广播行业， 这种做法属于下属增长 方式 （ A ） A 、综合多角化 B 、同心多角化 C 、水平多角化 D 、水平一体化 5、某食品公司通过营销手段把顾客从老年人扩展到青少年，这种战略是 （ C ） A、产品发展  B 、市场发展  C 、市场渗透  D 、一体化发展 6、市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中