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… 中山大学南方学院期末考试试卷
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… ( 2010 级 国 际 贸 易 专 业 2011 ~2012 学年度 第 二 学期)
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… 课程名称 跨国公司 B 卷
…
…
… 考试形式 闭卷 考核类型 考试
线
…
… 本试卷共五大题,卷面满分 100 分,答题时间 120 分钟。
…
号 …
学 … 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 复核人
…
… 得分
…
…
订
名 … 得分 评卷人 一、名词解释 :(本大题共 5 小题,每小题 3 分,共 15
姓 …
…
… 分),答案请填写在答题纸上。
…
… 1、股权经营
…
2、跨国公司战略联盟
装
…
3、跨国公司
…
… 4 、跨国公司内部贸易
…
) … 5、跨国公司的子公司
…
级 …
班 …
(
…
业 … 得分 评卷人 二、简答题: (本大题共 3 小题,每小题 10 分,共 30
专 封
… 分),答案请填写在答题纸上。
… 1、什么叫跨国并购?跨国公司进行跨国并购的动机有哪些?
…
… 2、对外直接投资环境通常有哪些因素所构成?评价对外直接投资环境有什么方
…
… 法?
…
… 3、试述垄断优势论的主要内容。
密
别 …
系 …
…
…
… 得分 评卷人 三、论述题:(本大题共 2 小题,每小题 15 分,共 30 分),
…
…
答案请填写在答题纸上。
…
…
1、什么叫转移价格?跨国公司使用转移价格会产生什么样的经济效益?
2、论述二战以后发达国家之间相互投资不断增加的原因。
3、
得分 评卷人 四、案例分析题: (本大题共 2 小题,共 25 分),答案
请填写在答题纸上。
1、耐克公司在中国的营销碰壁( 10 分)
耐克公司一直是体育营销行业的排头兵, 其通过各种广告、 体育赛事赞助活
动在全球开展营销活动,其“ JUST DO IT ”(尽管去做)的广告语所倡导的叛
逆和我行我素的文化风行全世界。 但在全球营销过程中, 跨国公司难免会遇到民
族文化冲突问题。 今年,耐克拍摄了一辑名为 《恐惧斗室》的最新篮球鞋广告片,
男主角是大名鼎鼎的 NBA巨星——勒布朗·詹姆斯, 内容以中国功夫和中国宫殿
场景为背景,在全球投放。
让耐克公司没想到的是, 他们颇为自得的广告片却激怒了中国人敏感的民族
自尊心。 “恐惧斗室”讲述的是一位篮球运动员进入一个五层高的建筑, 逐层挑
战对手,直至取得最后的胜利。 其中的三个场景引起中国民众的争议: 第一个场
景:大厅内有一个擂台, 台阶旁立着两只石狮子。 突然从空中落下一位身穿长袍
的中国老者。 两个人随后开始“争斗”。
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