6-7服装流行分析与预测.pdf

第七节 心理因素对流行的影响 经济快速发展的今天，人们的着装早已超越了保暖的功能。更多的提现在审美方面， 每个人都在有意识或无意识地受到流行的影响并产生一些微妙的心理反应，同时，正式由于 这些心理反应使服装流行不断地向前发展。主导人们流行心理的因素很多，其中主要体现在 一下几个方面。 1.爱美心理 爱美之心人皆有，人类试图满足修饰的本能从原始社会就已经开始了，而炫耀、求同 从众等心理则带有更多的社会化成分。整体着装形象美，分为外在形式的美和通过通过外在 形式显示出的内在意蕴的没两种。人们在议论某一着装形象时常说：“这身衣服真美” ，这种 美只限于服装本身；“他穿那件衣服非常有风度” ，这种没则综合体现出个性和风度的着装效 果，是对这着装形象综合美的一种肯定。 2.从众心理 从众心理指客观上存在着众多着装形象而造成的一种规模宏大的社会现象，是一种比 较普遍的社会心理和行为现象。它是服饰在众多人体上显示出的一种总趋势，主要概括为两 种，即有意从众和盲目从众。盲目从众的着装者的心理为没有个人主见，不懂艺术鉴赏，认 为着装随大流是天经地义的行为。越是在文化发展迟缓的地区，盲目从众心理越普遍。有时 随波逐流的着装者，则是迫于某种社会或团体需要和压力所致，改变自己的知觉、意见、判 断和信念，在行为上顺从与服从多数群体与周围环境的心理反映。一种新的服装样式的出现， 周围的人开始追随这种新的样式，便会产生一种暗示性：如果不接受这种新样式，便会被讥 笑为保守。为了消除这种不安感，一些人因追随心理而不得不放弃了旧的样式，加入到了流 行的行列中。随着接受新样式的人数增加，压力感也在增加，最终形成新的服装流行潮流。 图6-19 流行采用的时间、人数、传播的范围差异 3.模仿心理 个人受到非控制的社会刺激引起的一种行为，以自觉或不自觉地模拟他人行为为特征。 模仿是一种群众性的社会心理现象，使某一群体的人们表现出相同的举止行为、例如，一些 特定人群常常有类似的衣着打扮，青少年常常以偶像明星为模仿对象。 在服装的流行过程中，模仿是一种行之有效的手段。因为人们对自身的审美常常处于 模糊状态，而对于旁人常常会有比较清楚的判断，所以常常会模仿一些影视明星或是时尚达 人的穿着。人们对于服装的模仿，往往表现为有选择的和有创意的模仿。前者在看到自己满 意的服装时，十分理智地进行效仿，选择与自身合适的款式；后者表现为对服装流行信息进 行筛选，并根据自己的审美情趣和内在气质进行再创造，但总体上不脱离流行的方向。模仿 在一定时间内流动、扩大，形成一定规模的广泛流行。 4.喜新厌旧心理 喜新厌旧心理的产生可以理解为同一享乐不断重复后，其带来的满足感会不断递增， 于是兴趣减少。在服装选购方面，表现在服装的风格、款式、色彩、配饰等等多个方面。人 们逃避平淡的生活，在服装上寻求改变和刺激。喜新厌旧心理包括集体求新，个人一贯求新 和个人偶尔求新等等。 5.求异心理 求异心理在服装是可以从财富、地位、超前意识、品牌品味等方面得以表现，是通过 外表的显示达到心理上的一种满足感，或具有超越感，或引人注目，过个性张扬。无论那种， 都是通过自我的着装形象，在人群中制造个人的超越感和鲜明的印象。 爱美、喜新厌旧、求异心理可以归纳为求新求异心理，而从众和模仿心理可以归纳为 惯性心理。人们求新求异，渴望不同的心理是流行产生的基础和重要动力，这种心理推动了 新事物的产生和发展；当新事物发展到一定程度并形成一定的势力和规模后，惯性心理开始 发挥作用，东东了更多的人来跟随新事物，从未形成大众层面的流行行为。 6. 自然因素 地域的不同和自然环境的优劣，使服装形成和保持了各自的特色。从世界的服装发展 过程来看，都是顺应本地域的自然环境和条件而发展的。自然因素对于服装流行起着一定的 影响，这种影响常常是一种外在和宏观的，主要包括地域因素和气候因素。 7.气候因素 保温、御寒是服装的基本功能之一。因此，服装的流行也受到气候的变化和四季更替 的影响。从古至今，人们在设计、制作服装的时候,相当程度上是为了适应其生存环境的气 候条件。气候条件的区域性和综合性特点,又直接决定了此地区的服装风格。 热带、寒带、海洋性气候、地中海气候等等，都有各自的服装穿着模式。对于服装的流 行，人们都需要根据各地的气候条件进行适度的调整和选择，使之适应气候特征。从这个意 义上说，一般情况下，气候条件越恶劣的地区，人们对服装流行的亲和力越小，而气候条件 越优越的地区，人们对服装流行的亲和力