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网络时代形成的新“拟态环境” 摘要：现代社会是新旧媒体竞相开放的“全媒体时代” 。如今，人们不仅 借助传统媒体所营造的“拟态环境”了解和认知世界的，更多的是通过 网络所营造的“拟态环境”了解世界。网络改变了传统媒体所营造的“拟 态环境”旧格局。受众在网络上既是信息接收者，又是信息传播着，改 变了原有的传播生态。本文将探讨网络如何营造新“拟态环境” ，分析网 络对传统媒体“拟态环境”的影响，网络“拟态环境”的缺陷，全方位 了解网络“拟态环境”的机制。 关键字：网络 拟态环境 传统媒体 受众 同质化 李普曼在他的《自由与新闻》 、《舆论学》等论著中便提出了“拟态环 境”这一概念。 他指出， 现代社会过于巨大化和复杂化 ，人们因 实 际活 动范围、精力和注意力有限，难以与整个外部环境保持经验性接触 。那 么对于超出自己亲身感知以外的事物，人们不得不 通过报纸、广播、电 视等传播媒介 了解和认知世界，纠正自己的 行为。但担负传播任务的新 闻机构所报道的事实 并不是对现实环境的“镜子式”再现，而是通过对 事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境， 也就是我们所说的“拟态环境”。 从广播、电影到电视，再到互联网、移动工具等传播工具的改进，世 界现已进入“全媒体”时代和“自媒体”时代。 传播手段和工具 越 来越 发达，世界信息流通速度越来越快 ，麦克卢汉“地球村”的寓言正在变 成现实。但是由于人们自身的缺陷，媒介依然是人们认识外部世界的重 要途径，人们生活在媒介构造的“拟态环境”中，并把这种虚拟的环境 当成真实环境来看待，将客观真实与媒介真实交织在一起。但拟态环境 不是客观真实，是一种媒介真实。 互联网的迅速普及，标志着网络时代的到来。进入 21 世纪后，移动通 讯工具的创新， 社交网络的形成， 使 人们对媒体的依赖逐渐从传统媒体 向网络媒体倾斜。据中国国家互联网信息办公室统计， 2013 年中国网民 数量达到 6 亿、手机网民达到 4 亿。网络所展现的巨大影响力和辐射强 度，使构造的“拟态环境”的对社会产生了重大影响 ，并改变了传统媒 体一家独大的拟态环境格局。 网络拟态环境如何形成 笔者认为网络 “拟态环境” 的形成主要与网络新闻、 社交网络等有关， 它们相互影响，共同催生网络上的拟态环境。 1、 新闻同质化严重，易形成病毒式传播。 目前，由于中国网络媒体受到采访权的限制， 其新闻 多来源传统媒体， 或是对其他媒体的新闻进行加工整合， 没有属于自己的新闻。传播过程 中的编译者环节缺失，由于没有采访权，无法对新闻进行考证。 传统主流媒体发布的新闻报道有限，因此就会出现这一情况，同一事 件的新闻在网络媒体上呈现出几乎同一版本。在我国网络媒体上，众多 网站的新闻多来源于新华社、人民日报、中新网等主流媒体。由于网络 媒体传播速度快，并不受空间限制，新闻容易出现轰炸效应，形成病毒 式传播，加深拟态环境的强度。 如“文章出轨”事件，自 3 月 31 日《南都娱乐周刊》报道后，迅速在 网络上引起强烈轰动，各大网络媒体纷纷转载文章，“文章出轨”这一 名词迅速占领百度搜索头条，微博话题头条。文章从“好男人”急降为