如何策划品牌推广方案详细流程.pdfVIP

区分用户年龄段 精准化营销必不可少 在做品牌炒作之前，首先要确定的就是平台的目标人群，及目标人群的特点。 90 后主要阵地 在 QQ空间， QQ，以及百度贴吧。 90 前主要活跃在微信， QQ，微博。用户人群的不同决定了 你在做线上推广时候，投入的产出比。 以笔者项目主攻 70—— 80 群体的定位， 宣传的平台一定是在微博和微信上。 创业团队的线上 推广一般包括推广品牌，引起关注和拉动用户下载，注册会员。有了定位有个需求，就锁定 了目标人群， 微博用于品牌宣传， 微信用于下载拉注册量， 定位明确是一切线上营销的基础。 紧跟热点绑定广告 造势借势都不可少 既然确定了微博平台主攻品牌宣传，怎么做呢？联系段子手做广告宣传，绑定其他 APP做共 同推广，紧跟热点做软性植入，都是很好的切入点。但对于创业团队在资金人员不是很充足 的前提下， 建议跟热点做植入效果最好， 投入最低。 在这个之前， 需要确定可以植入的内容， 包括平台网站， 品牌 LOGO，品牌口号， 平台吉祥物等。 然后根据不同的热点相应的选择素材， 比如范冰冰和李晨在一起这个热点，就只适合放一个 logo 。一切就绪后，考验的就是运营者 的水平了。 案例：优衣库试衣间 三里屯优衣库的事件是笔者在当天上班公车上听到的，于是迅速联系值班的同事，把自己的 想法告诉美工，先出图，发微博。热点事件的营销一定要快，笔者的微博是九点十分发出去 的，其他品牌跟进都在中午后，而最后的数据反馈结果则是这条广告的阅读量破了 5000 。快 是一切热点营销的基础，但有一点需要注意，就是不能恶意炒作，放大事实，尤其对于新的 品牌来说，口碑是很重要的。 案例：某翔离婚 某翔离婚时间也是同样的原则，先找准切入点，不要肆意放大，往往简单提及的效果是最好 的！说到底，跟热点只是借势，线上营销的大头还是在造势上。如何把自身品牌巧妙包装， 让讨厌广告的人爱看，从而形成讨论争议，这里面是有学问的。对于一个新平台而言，有争 议不可怕，可怕的是安静的被忽视，而线上广告营销就是最容易产生争议的一种途径。再来 举几个造势，自我炒作的案例： 案例： “创品思维”天山品牌策划 这个案例是创品思维给天山做的品牌策划，专攻网络宣传策划，结合线上线下做好品牌 推广，树立品牌形象， 1、品牌梳理诊断，矫正企业品牌畸形， 2、解读品牌定位， 提升品牌调性， 3、为企业品牌赋能，让企业品牌价值最大化三个方面。 通俗易懂， 既为品牌做了推广，同时与当前热点又有很好的契合点。 打广告没问题 但一定要对受众坦诚相待 很多品牌在打广告时候是很随意的，但受众算是很挑的，受众讨厌广告，一方面是广告本身 “无趣”，另外一方面就是打广告的人不够坦诚。 最早一批的微博营销， 就是通过转载国外社 交网站上的段子迅速集粉， 等粉丝数量到了一定程度， 开始在段子中 “埋广告”，你能想象到 看个视频正带劲，中间跳出 15 秒化肥的广告吗？ 对于用户而言，这种体验是很差的，要打广告，就要正大光明的打广告，去告诉用户我这就 是广告， 然后再通过有趣好玩的内容吸引用户。 最早的一批网站就是在内容中间插下拉广告， 导致版面混乱，广告转化率低，厂商不满，用户讨厌。现在已经有更多的媒体会设立特定的 广告专区，或者在内容开始前，告诉用户，哪里有多长时间的广告，这种形式往往用户不会 讨厌广告，还会在广告专区里想成讨论互动，进一步提升黏性。而这一切的基础就是对用户 要坦诚，不要把受众当作小白，尊重用户是一切营销的基础。 说说成绩， 从五月份到八月份， 三个月时间， 仅微博平台各类品牌创意广告的阅读量达到 5w+， 转发共 3000 多次， 而投入几乎为零。 同样的效果如果去找网站发软