影视行业发展叙述.pdf

精品文档 影视行业发展叙述 一．行业发展环境 （1）行业基本情况 从上世界 50 年代至今我国影视市场经历了萌芽、 发展和成熟三个 阶段，直到 90 年代影视市场开始对民营企业开放，国家对影视行业 业务的准入许可逐渐放开。目前政策准入门槛不高，企业数量众多， 市场集中度较低，竞争比较充分。 国内影视制作企业主要可分为国有影视企业和民营影视企业两 类。国有企业起步较早，实力也相对较强；民营企业虽然起步较晚， 不过具有市场适应度强的特点， 近年来发展强劲， 涌现除了一批实力 强的影视企业，如华谊兄弟、华策影视等。就民营影视企业来说，行 业内企业实力差距较大。 实力较强的公司， 如海润影视、华策影视等， 已具备了年产数百集电视剧的实力， 但行业内实力弱的企业出品数量 非常有限。 该行业市场集中度较低， 包括像华策影视在内的知名度较 高的民营企业所占市场份额也只有 10%左右。 2007 年至 2009 年电视剧通过审批发行的数量连年大幅下滑， 2010 年起数量开始回弹， 2011 年达到了历史最高点。原因主要有两点： 一、电视剧行业吸引了越来越多行业外投资者，大批热钱涌入，行业 内资金量增加； 二、大批影视制作公司追求扩大规模从而为上市做准 备，据不完全统计，出于上市进程及计划中的多达近二十家。上市成 功的影视企业将拥有充足的资本， 从而实现规模化经营， 降低单一业 务风险，确立行业地位，而中型影视剧制作企业将面临被洗牌的命运。 . 精品文档 （2）行业需求 根据世界各国的经验，当人均 GDP 值超过 5000 美元时，文化消 费会出现大幅的增长。以此为参考，我国当前人均 GDP 已经超过了 5000 美元，而目前我国文化消费支出占 GDP的比重还不到 3%，因此 我国的文化消费需求潜力是巨大的。 我国目前已建成了世界上覆盖人口最多的规模庞大的电视覆盖网， 无 线、有线、卫星和互联网等多种技术手段并用，使得影视剧的传播能 力、覆盖水平和服务质量都大大提高。 特别是近年来， 网络点播、IPTV、 手机电视和移动电视等新媒体传播平台开拓了电视剧的增量需求， 交 易金融也呈增长趋势。除了本土市场外，海外市场需求口益增长，特 别是东南亚市场潜力巨大。 根据国家广电总局的统计数据显示，电视剧市场一直处于一个供 大于求的局面。 每年有约 20%的影视剧因完成后质量、 题材等原因无 电视台采购而被市场淘汰。 一方面， 影视剧生产量和播出量存在着供 大于求的局面；另一方面， 各电视台又在加大成本抢购精品剧，精品 电视剧出现了供不应求的局面。受制于经验不足、从业时间短、资金 短缺等因素， 一些影视企业难以制作出精品剧， 只有部分大规模的影 视企业具备了制作精品剧的能力，也是因为精品剧的供不应求情况， 导致了不少精品剧发行价格较高。 （3）进入影视行业的壁垒 1，资源整合壁垒 影视剧制作的专业化程度较高， 必须依靠专业化的积累来实现精品剧 . 精品文档 的制作。拍摄之前， 需要有好的剧本； 开拍之后， 需要有一流的导演、 演员、制片、摄像等专业创作，这些核心人员决定了产品的品质、电 视剧发