中国皮具鞋裘皮渠道和品牌发展趋势 .pptxVIP

中国皮具箱包渠道和品牌发展趋势 暨中小皮具箱包企业怎么做品牌 ——本PPT为2013年11月24日“中国-中东财富论坛”演讲课件;;2013中国箱包总体进出口市场情况;2013中国箱包外销和内销市场占比情况;中国箱包产业总体特点;中国箱包产业的两大市场;;;;一流的产品更 要一流的营销 产品力—— 质量好、耐用、让人用了心情好、产品设计 好、价格有优势、产品成为时尚潮流。 好产品会说话。 但是，仅有好的产品还不行，需要营销力。;;决胜市场的决定因素：品牌力;皮具品牌的竞争格局及市场份额的约占比;品牌在国内市场份额占比发展预测;;中国皮具箱包品牌建设的两种途径;不是注册一个商标就是品牌， 首先，要对品牌进行精准定位； 其次，要有良好的品牌基础建设如品牌CI系统； 再次，品牌需要时间来培养。;品牌是质量和产品设计给予消费者的总体感知， 消费者采购产品后，消费得好，会进行重复购买，并且向朋友推荐， 让消费者对自己的品牌主动传播，叫做口碑传播。;奥运游泳赛场——欧米伽的品牌建设工具之一； 《时尚芭莎》——迪奥、香奈儿、LV等的品牌建设工具之一； 中央电视台、凤凰卫视——许多著名品牌的品牌建设工具之一； 总结：品牌建设工具主要包括大众媒体和行业媒体两种工具。 中央电视台、凤凰卫视、时尚杂志无疑是非常好的工具，但是价格贵，并且中小企业的产品销售渠道覆盖不全，即使在央视投入广告，消费者知其名