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调查显示农民工对手机报忠诚度最高 发布时间：2008.06.16 17:12 发布时间：2008.06.16 17:12 来源：人民网 作者：人民网 谁在阅读手机报？调研表明，忠诚度最高的用户恐怕是 农民工。他们很多人 集体住宿，获取信息的渠道不畅，但几乎人手一部手机，而 手机报每月三元的收 费也让他们负担得起。这和我们最初设想的目标用户一年轻、时尚、有钱、白领 等关键词似乎格格不入，但这是实情。 随着传统媒体手机报业务的勃兴，操作者对用户面貌特征的勾勒日渐清晰, 而其市场对策也更加精准。一句话，手机报的发展步入了较为成熟的轨道。 谁是用户? ARPU值：50-200 在对手机报用户特征进行界定时，最容易做的是从运营商那里获取他们的 ARPU值。通常，手机报用户的ARPUS在50-200之间。据介绍，这是因为低于 50的用户手机功能就是通话和短信； 而高于200的用户往往忙于工作，没有闲暇 尝试并非急需的新业务，而且他们在各个消费领域属于 VIP —族，习惯于被赠送 某项新服务。 身份：有白领，但也有传统媒体忽视的受众群 手机报的用户都是白领吗？这可能仅仅是想象。 手机报每月定价3元一并不 是个有门槛的数字。分析表明，除了白领，相当比例的 手机报用户是传统媒体并 不看好的受众。 “办之前，运营商告诉我们百分之八十的用户是白领。”新华网总裁助理李 俊说：“结果第一期手机报发出去后，我