XXXX年康奈皮鞋品牌策划案(奥美) .pptxVIP

消费者对鞋品的消费已演变成精神与文化的消费;“正装回潮”背后的经典文化复苏现象，有利于康奈强化、提升商务品牌形象;;SO增长型战略;市场细分;转变形象：品牌重新定位;以下为康奈母品牌及休闲副品牌的产品风格建议 ;;第二章 康奈品牌核心策略;第二章 康奈品牌核心策略;第二章 康奈品牌核心策略;;2008年中国消费者年度调查报告显示，伴随中国人均财富的增加、选择面的扩大、更多接触国际化的媒体等一系列因素，中国人的消费观念逐渐从基础的大众文化消费转化为精英文化消费。日趋丰满的中国市场正在培养出一群高收入精英人群对个性化、高端化产品的兴趣。这种趋势更带动了大批向往精英生活的新观念消费群体。;精英人群和他们的生活日趋成为媒体的“焦点”，被大众追捧和模仿。;第二章 康奈品牌核心策略;第二章 康奈品牌核心策略;第二章 康奈品牌核心策略;第二章 康奈品牌核心策略;第二章 康奈品牌核心策略; 我们相信在时尚优雅的外表下，一定有一颗卓越、不凡的心灵。能经历岁月的磨砺，焕发经久的魅力。能打破平庸，一展非凡的才华。 我们用充满想象力的思想去设计，模仿是不可想象的，我们知道让你与别人撞衫等于是一种灾难。我们用细节的优雅，体现不凡气质，使你成为经典，一种经历时间以后都不消散的恒久魅力。 我们以经典的审美，创造现代时尚经典。穿上的一刻，与众不同已不言而喻。;第二章 康奈品牌核心策略;品牌口号的诠释（品牌哲学）;以经典审美，创造现代时尚经典; 是对经典元素的一种创新组合、创新设计 经典元素可能包含了（历史、文化、符号、经典的设计等），但不仅限于此 时尚经典代表了一种“创新设计哲学”的潮流;想象 Imagination;进取 Progressive;第二章 康奈品牌核心策略;第二章 康奈品牌核心策略;第二章 康奈品牌核心策略;第三章 康奈品牌转变特征 Feature Of Brand Switch ;（消费者对康奈品牌成功的判断指标） ;第三章 康奈品牌转变特征;产品的消费人群定位;美式风格代表 崇尚舒适、休闲随意;欧式并不同于欧版，是泛欧风格的统称，是集法、英、意、德、西综合的概念。;第??章 产品设计 Product Design;产品设计的关键要素;KPI：（消费者对康奈品牌成功的判断指标） ;品牌定位 （诠释品牌进入的市场目标和理由） ; 我们相信在时尚优雅的外表下，一定有一颗卓越、不凡的心灵。能经历岁月的磨砺，焕发经久的魅力。能打破平庸，一展非凡的才华。 我们用充满想象力的思想去设计，模仿是不可想象的，我们知道让你与别人撞衫等于是一种灾难。我们用细节的优雅，体现不凡气质，使你成为经典，一种经历时间以后都不消散的恒久魅力。 我们以经典的审美，创造现代时尚经典。穿上的一刻，与众不同已不言而喻。;品牌口号及品牌哲学;以经典审美，创造现代时尚经典; 是对经典元素的一种创新组合、创新设计 经典元素可能包含了（历史、文化、符号、经典的设计等），但不仅限于此 时尚经典代表了一种“创新设计哲学”的潮流;想象 Imagination;进取 Progressive;09-10年产品推广主题;第六章 康奈多品牌发展规划 Brand Development;以三、四线城市 为主;产品发展规划;;第二章 企业愿景;第二章 企业使命;第二章 企业哲学;;;第三章 康奈故事;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Thursday, July 16, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。13:26:3213:26:3213:267/16/2020 1:26:32 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2013:26:3213:26Jul-2016-Jul-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:26:3213:26:3213:26Thursday, July 16, 2020 13、志不立，天下无可成之事。7月-207月-2013:26:3213:26:32July 16, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen