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社交媒体体育赛事直播的现状、影响与未来走向 段金梅　王超群 【摘 要】目前我国社交媒体体育赛事直播备受用户青睐，但是紧缺的赛事资源难以满足强大的社交媒体用户需求。社交媒体直播的形式对体育赛事文化传播起到了积极正面的影响，它使受众对体育赛事文化的认知度有所提高，并促进了主流价值观的传播。未来社交媒体体育赛事直播应朝着“内容质量”与“直播技术”携手同行的道路前进。 【关键词】社交媒体 体育赛事 体育直播 社交媒体直播 在21世纪初，PC互联网行业蓬勃发展。在培养网民的同时，还孕育了流媒体直播技术，流媒体直播技术为网络直播平台的诞生提供了基础支持。近年来，移动互联网技术的广泛应用进一步丰富了直播活动平台的直播场景，并为用户带来了更多元化的观看节目的方式。 展望未来，随着AR、VR、MR和人工智能等新兴技术的逐渐成熟，探索实况直播与这些新技术的结合方式，并持续关注用户新需求的赛事实况直播平台，将会有更多的发展机会。可以预见，社交媒体将在体育实况直播领域产生巨大的积极影响，社会各方面应该更加重视社交媒体上的体育实况直播。 一、社交媒体体育赛事直播现状 1.社交媒体赛事直播因时效性与互动性备受用户青睐。时效性无疑是体育赛事直播的一大优点。相比于录播或转播，直播在体育赛事观看方式方面具有绝对的优势。在实时直播中，观众能够及时了解到比赛信息，知晓比赛结果，拥有更好的用户体验。且随着直播技术的发展，直播延迟的时间也越来越短，与体育赛事现场几乎达到同步。但作为社交媒体上的体育赛事直播，互动性绝对是其他网络平台所没有的优势。一是观众和运动员之间的互动：社交媒体可以让运动员和观众直接联络，可以对观众的意见和建议及时反馈。美国职业棒球队波士顿红袜队（Boston Red Sox）曾使用Twitter进行民意测验，甚至让球迷选择自己喜欢的音乐在球场上播放，让屏幕外的粉丝有更强的代入感。受众观点能直接反映给各方比赛队伍，运动员方面也能直接听见各方意见，能及时调整状态，从而达到体育赛事行业的良性发展。二是观众和观众之间的互动：在观看体育赛事直播时，观众之间也能互相交流，可以表达自己的观点，让观众更有参与感，使观众的代入感更加强烈，仿若身临其境。由于这些社交媒体上的体育赛事直播具有着以上特点，因此用户数量呈现增长的趋势，并且可以大胆地预测此类用户数量将呈现持续增长的趋势。 2.紧缺的赛事资源难以满足强大的社交媒体用户需求。随着社会生活质量的显著提高，人们对体育赛事的需求也越来越大，而媒介科技的发展也刺激着用户需求的多元化发展。随着我国社交媒体的崛起，受众在社交媒体平台观看体育赛事直播的需求也日益增大。然而，相关数据显示中国现有的体育赛事资源并不足以支撑起国内强大的用户需求，要满足社交媒体上的体育赛事直播需求则更加困难。在社交媒体上直播体育赛事，作为体育赛事直播的形式，当下面临着用户需求庞大和赛事资源紧缺之间的矛盾。 3.体育直播赛事资源紧张遭多家社交媒体天价争夺。体育赛事IP在中国有良好的发展市场和可观的行业前景，多家商业巨头都想从其中分一杯羹。自起，赛事IP争夺赛正式拉开序幕。先有万达收购马德里竞技足球俱乐部的20%股份，腾讯视频紧随其后获得NBA5年网络独播权，随后乐视体育获得英超转播独家权益，然后阿里与美国Pac-12达成两年独家战略合作。社交媒体算是赛事IP争夺赛中的后起之秀，中国社交媒体上首次直播体育赛事是在新浪微博直播的第51届NFL超级碗比赛，广泛、开放的社交网络为NFL在中国打开了良好的受众市场。从此以后社交媒体也登上了赛事IP争夺赛的赛场。2015—2016赛季，Twitter以1000万美元的价格拿下NFL 10场周四夜赛的网络转播权，随后又转播了温网的赛事，拉开了社交媒体平台直播体育赛事的序幕。在Twitter入局之后，Facebook和Amazon这些社交媒体科技巨头也先后加入了体育赛事版权争夺的战局，就连ESPN频道也推出了自己的OTT平台ESPN+，以达到加强体育赛事线上网络直播的目的。社交媒体体育赛事直播利润大、前景好，将会有越来越多的竞争者进入社交媒体体育赛事直播资源的争夺当中来。 二、文化传播视角下社交媒体体育赛事直播的社会影响 体育文化是人类历史和体育活动相互促进发展的特色文化，在体育活动发展中能够形成人类共同认可的价值观念、约束制度和体育审美等体育文化精神。体育赛事文化就是因赛事而形成的体育文化。社交媒体平台的体育赛事直播在传播体育赛事文化中起到了不可或缺的重要作用。但是社交媒体用户素质参差不齐，通过互动参与赛事讨论等方式，对体育赛事文化的传播产生重大影响。 1.体育赛事文化影响范围逐渐扩大。社交媒体用户的关注点繁且杂，不关注体