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消费者性格概述及其消费行为研究-消费者行为心理学论文-社会学论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 一、性格概述 　　　　（一） 性格的涵义　　　　性格是指人对现实的态度和行为方式中的比较稳定的具有核心意义的个性心理特征。是一个人最本质、最核心、最有代表性的生动体现。性格一方面反映人的行为方式，它可以从外在行为上表现出来，另一方面，性格还可反映出一个人的动机和态度，如一个小气的人与一个勤俭的人，在行为方式上很相近，但动机和态度不一样。因此，性格是行为方式和现实态度的统一。 　　（二） 性格的结构特征 　　 　　对现实态度的性格特征