跨国公司投资理论6—8节ppt参考课件.pptVIP

第六节 服务业跨国公司投资理论 ;一、跨国公司国际投资理论在服务业的适用性 ;一、跨国公司国际投资理论在服务业的适用性 ;二、服务业跨国公司国际投资理论的说明; 具体来讲，服务业跨国公司的所有权优势主要体现在以下几个方面:; 2·范围经济：这是指服务提供者可以满足消费者对产品种类和价格的多种不同需求。在运输、商业等服务行业中，都不同程度地存在范围经济，典型的是零售业。零售商储存商品的范围越宽、数量越大，他们在同供应商交易中的议价能力就越强，就越能通过讨价还价方式以较低价格从供应商处获得商品；同时，供货品种和数量的加大使其有能力降低消费者的交易成本，因为消费者只需在一处就可以买到多种商品；此外，议价能力的提高使零售商能够加强对其买卖的产品和服务质量的控制，也有助于增大其所有权优势。; 3·规模经济：从本质上讲，规模经济和专业化在制造业与一些服务业企业间并无太大区别；类似的，大型咨询机构和投资银行等可以在机构内部调动人员、资金和信息，实现人事和管理的专业化，从而可以针对不同的经营环境来调整价格以实现利润最大化。此外，大型服务业公司还往往容易得到优惠的融资条件和折扣等。至于规模经济和范围经济产生的分散风险优势，在保险、再保险和投资银行业表现得更为突出，在这三个行业中，规模是成功进行对外直接投资的前提条件。; 4·技术和信息：在制造业中，衡量生产技术和产品知识成分的指标，通常是RD占销售额的比重，专业人员、科技人员和工程人员在总就业中的比重，以及取得的专利数量等。服务业中，与上述衡量标准类似的指标是对信息的把握和处理能力。在许多服务业中，以尽可能低的成本对信息进行收集、加工、储存、监控、解释和分析的能力，是关键的无形资产或核心竞争优势。随着知识经济的蔓延，知识密集型服务行业的跨国公司数量增多，信息和技术在竞争中的地位日益重要。但由于数据技术往往需要昂贵的辅助资产、固定成本或基础设施，因此拥有这两项优势的服务企业也就占据了竞 争中的有利地位。; 5·企业的信誉和商标名称：服务是典型的“经验产品”，其性能只有在消费之后才能得到评价，而且由于服务的主体是人，其性能还往往呈现出多变性，因此信誉和商标这样的非价格因素往往是服务企业向消费者传递信息的有力手段，也成为企业主要的竞争优势之一。许多成功的服务业跨国公司的卓越服务和优良品牌的扩散往往成为对外直接投资的先导。; 7·创新：在许多情况下，创新形成了跨国服务公司的竞争优势，例如，美国的沃尔玛、法国的家乐福等跨国零售企业在国外采取了超级市场的新概念，国际医疗服务连锁经营把现代管理方式运用到传统上一直缺乏商品敏感度的领域而取得了竞争利益。把商品和服务结合在一起进行创新，也可以得到竞争利益，如计算机辅助设计、数据传递、娱乐服务等。不断在生产、经营和管理等方面进行创新，是现代企业保持恒久竞争力的根源。;二、服务业跨国公司国际投资理论的说明;（二）内部化优势;（二）内部化优势;二、服务业跨国公司国际投资理论的说明; 2·东道国政治体制和政策法规灵活、优惠而形成的有利条件。东道国政府在服务领域的政策干预可能会给投资者创造更好的竞争机会。; 邓宁认为，下列几种类型的服务公司具有内部化开发利用优势和从事对外直接投资的强烈倾向:; 邓宁认为，下列几种类型的服务公司具有内部化开发利用优势和从事对外直接投资的强烈倾向:; 邓宁的内部化优势理论源于伯克莱和卡逊等人的分析，但他认为，拥有无形资产所有权优势的企业，通过扩大组织和经营活动，将这些优势的使用内部化，可以带来比非股权转让更多的潜在或现实利益。然而，拥有所有权内部化优势的企业也可以扩大国内的规模，并通过出口来获得充分的补偿，并非一定要进行对外直接投资。所以，两项优势只是企业对外直接投资的必要条件，而非充分条件。; 邓宁关于服务业对外直接投资理论的核心是“三优势模型”（OlL Paradigm），他认为所有权优势、区位优势和内部化优势，加之服务和服务业的特性使对外直接投资、跨国经营成为服务业企业的必然选择。 但是该理论强调，企业只有同时具有上述三大优势时，才能进行有利的对外直接投资。如果只有所有权优势和内部化优势，而无区位优势，企业就缺乏优越的投资场所，只能将有关优势在国内加以利用，即在国内进行生产， 然后出口；如果没有内部化优势和区位优势，仅有所有权优势，企业就难以内部使用其自身拥有的无形资产优势，只能通过特许转让等方式来获取收益。; 1993年，索旺（Sauvant）主持的“服务业跨国化”研究对服务业跨国公司进行了综合实证分析。他用包括不同国家11个部门中最大的210个企业在10年间（1976—1986）的数据进行了回归检验