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生活服务类电视节目的采编制作与发展研究 王琳 【摘 要】生活服务类电视节目是最贴近百姓生活的一类电视节目，其关注度较高，具有丰富的内涵。本文就生活服务类电视节目的文化内涵和存在的问题进行了深入分析，并从内容创新、品牌建设和技术应用三个方面提出了助推该类电视节目采编制作与发展进程的对策措施。 【关键词】生活服务类 电视节目 采编制作 发展 长期以来，人们总喜欢通过电视来打发茶余饭后的空闲时间。民生服务类电视节目是最贴近百姓生活的一类电视节目，这类节目旨在为人民群众解决生活中出现的难题，体现民生为本的核心要义。但随着现代化信息技术和互联网的快速发展，传统的电视节目已经无法满足人民群众日益增长的精神文化需求，生活服务类电视节目的改革创新势在必行。 一、生活服务类电视节目的文化内涵 1.生活服务类电视节目的含义及特点 生活服务类电视节目是指以实用性内容为主，直接为观众提供日常生活、学习、工作、娱乐所需要的资讯和服务的电视节目形态。该类电视节目最突出的特点就是服务性，服务广大人民群众，服务社会发展。此外，生活服务类电视节目还具有内容实用性强、可信度高等特点，涉及家政、养生、求职、消费在内的多个领域。 2.生活服务类电视节目的内涵与发展趋势 大众文化生活需要生活服务类电视节目来填充和丰富，而生活服务类电视节目则是服务于大众文化生活的一种方式，并且随着社会大众要求的不断提高而更新和完善。该类节目所蕴含的文化内涵已经不单纯是凸显生活百态和社会文化，而是对文化内涵的丰富与拓展，引发观众深思，使观众获取更多知识和技能。随着人民群众生活需求的多元化，生活服务类电视节目的内容与形态也将发生多样性的变化，从而更加凸显文化内涵，更容易发挥该类节目在社会文化生活中的积极作用。 二、生活服务类电视节目制作发展中存在的问题 1.节目内容同质化 当前，生活服务类电视节目已经满屏开花，从大多数节目的内容设置与制作手法上看，节目的流程和内容大致相同，出现了同質化现象。这种情况使得观众没有心思和耐心继续观看，影响了该类节目收视率、传播力。 2.节目形式雷同化 当下，生活服务类节目大多数偏向娱乐性，节目中应该体现的文化元素和教育意义缺失，节目制作形式雷同。生活服务类电视节目更多应关注的是生活、是服务，是如何为广大人民群众做好生活指引，解决好生活难题，从而使人民群众享受更便捷、更贴心的生活服务，而不是将生活服务类节目彻底变为综合娱乐类节目。 3.节目理念传统化 部分生活服务类电视节目制作理念依然较为传统，确定选题前缺乏足够的群众调研，使得节目制作过程趋于流程化和简单化。这对该类节目的未来发展和收视率都不会起到积极作用。 三、生活服务类电视节目采编制作发展路径探索 1.关注民生民意，追求内容创新 第一，突出个性化、差异化。需求永远是生活服务类节目的起点。要想做好该类节目的采编制作，谋求其长远可持续发展，就必须坚持以需求为导向，以问题为导向，突出个性化和差异化，与其他生活服务类节目的内容区分开来。例如，央视《舌尖上的中国》节目的横空出世填补了文化与美食相结合的节目类型的空白，体现出了差异化的发展战略，大获成功。 第二，突出热点性、服务性。生活服务类节目关注的是民生民意，关注的是百姓的所思所想，因此，抓住社会热点话题，增强服务性，能让节目获得更多的关注与支持。例如，丹东广播电视台的《楼市家园》栏目，主要介绍当地楼市的价格走向、楼盘情况及与房屋买卖相关的一系列内容。紧扣“买房”这个多年来经久不衰的热点话题，在突出了社会热点的同时也为百姓提供了信息服务。 生活服务类节目还应注重地域性，例如丹东广播电视台《美年健康汇》节目，结合该城市地方病以及北方高发病多发病，有针对性地向百姓及时宣传疾病预防知识并根据时令季节普及养生知识。 2.做好市场定位，加强品牌建设 第一，精准定位。精准定位是推动电视节目持续发展的关键环节。首先，要做好受众的定位。电视台节目组应定期进行深入调研，对节目受众群体进行细分定位，确定受众范围及其喜好，“对症下药”。其次，要做好风格的定位。生活服务类节目的风格应与电视台的整体风格相一致，应与当地的区域特色相一致，应与区域文化内涵相一致。 第二，加强节目品牌营销。节目制作后的营销也很重要。新时期新形势下，生活服务类电视节目也应树立品牌意识，建立品牌营销。利用互联网的强大联通性和共享性对节目进行宣传，通过广告或制作公益片等方式扩大节目的知名度，增强节目的影响力。同时，还可以邀请明星站台或将电视节目内容进行线上线下的同步直播，打开市场，拓展受众群体，打造生活服务类节目优质品牌。