浅析网红与网红经济.docx

浅析网红与网红经济 目录 （一）网红的定义 （二）网红和明星的区别 （三）直播与网红的关系 （四）网红的平台与内容 （五）网红直播的受众群体 （ 六 ） 网红经济 （七）大众网红 （八）垂直网红 （九）网红的变现模式 （十）网红经济的未来发展趋势 随着经济的发展，人民生活水平的进一步提高。 80后，90后甚至 00后成为 消费的主力。消费者的诉求在不断的升级。 消费趋势的转变、 传统电商的发展面 临瓶颈、自媒体的爆发使得网红经济发展得如此自然而然和快速。 伴随着网红出 现的网红经济越来越受到人们的关注。 本文就网红和网红经济的现象， 进行分类， 总结，从而得出一些心得体会。 （一）网红的定义 网红就是网络红人的简称。在网络上有人气的个体 （二）网红和明星的区别： “网红”与传统的明星艺人不同， 网红完全是由千万网友捧起来的， 所谓经 纪公司、推广资源之类作用不明显。 网络直播的主播， 直接通过网络与网友互动， 表现好有人捧，表现不好网友瞬间就可能下线。 网红相比明星而言，生命周期短，就像之前的安妮宝贝，芙蓉姐姐，到如今 的 PAPI 酱等等，时间都不长。 随着网红受到越来越多人的关注， 和市场的不断扩大。 很多明星和企业大佬 也加入进入，更加丰富和拓展了网红和网红经济市场。值得更深入的研究。 （ 三 ） 直播与网红的关系 马斯洛说， 人有五层需求， 当基本的生理需求和安全需求被满足之后， 人们 就需要爱、关注、尊重。而对于伴随着互联网成长起来的独一代来说，关注和爱 已成为最重要的生活部分，多角度全方位的调动身体去尝试新鲜事物， 直播无疑 是目前迅速且高效的沟通解决方案，通过声音，图像，实时交流反馈，激励 pk 的机制调动用户全部注意力，这也是最能打动年轻用户的地方。 互联网的发展又 何尝不是向着实时化、移动化的方式转变呢？从bbs到博客，视频，微博，直播， 以及移动化浪潮带来的移动互联网兴起， 都是在向实时，便捷的方向做转变。这 就是年轻用户选择直播的原因之一。 （四）网红的平台与内容： 网红直播网站的主要形式 随着智能手机和移动互联网的普及，近两年开始涌现出很多视频直播平台。 据艾瑞预估，中国仅游戏直播平台2016年用户就将达到1亿，市场规模26亿元, 年增长率超过100% 目前直播网站主要有三种形式:电竞游戏直播网站、秀场直播网站、生活直 目前直播网站主要有三种形式: 电竞游戏直播网站、 秀场直播网站、生活直 播网站 电竞游戏直播网站主要內容:网络游戏、单秀场直播网站主鑒内容：瞰舞才艺和各 种达人直皤.平合特点:主播按念相对 撮强，怛主播昌制难廃桐 对较低■牡義性嗣姑:生活直播网站 电竞游戏直播网站 主要內容:网络游戏、单 秀场直播网站 主鑒内容：瞰舞才艺和各 种达人直皤. 平合特点:主播按念相对 撮强，怛主播昌制难廃桐 对较低■ 牡義性嗣姑: 生活直播网站 主要内容：视濒监控直捲、 展会类直播、景区最点直播 等* 平台特点：主播概念相对较 弱r对拍摄设备要求简 代表性网站： 内容直播灵 甲台特点：主播概念强「 主播篡制难度相吏t较區， 代表性网站: YY.COM xn ?美拍 （图片来自艾瑞网） 游戏竞技直播网站发展最成熟 目前游戏竞技直播网站发展最早也最为正规成熟， 在互联网直播网站中走在 前列。多家平台竞争激烈，流量差异明显，主要集中在龙珠、斗鱼等知名网站。 秀场直播网站“美女经济”强势崛起，也拥有相当大的流量规模。随着未来直播 网站的内容向专业化、综合化发展，生活类直播网站有较大发展潜力 （五）网红直播的受众群体 年轻男性是直播网站主要观众 ■男女 （图片来自艾瑞网） 从性别来看，大多数直播网站都是男性为主要观众。“美拍”通过手机直播， 可以提供多种滤镜和美颜功能，更加吸引女性用户的关注。 从年龄来看，24岁以下年轻观众占游戏竞技直播网站的主体， 25岁以上观 众青睐生活直播网站。 （六）网红经济 就是依托网络红人在社交媒体上聚集人气， 依托庞大的粉丝群体进行定向营 销，从而将粉丝转化为购买力。 从网红本人输出的价值和粉丝的覆盖范围上看，网红大致分为“大众网红” 和“垂直网红”。 （七）大众网红 前者多为粉丝提供廉价娱乐或心灵慰藉如 papi酱、咪蒙、回忆专用马甲号 等等 （八）垂直网红 垂直领域的网红，比如美妆，音乐，体育等，因为覆盖面没有那么广，因此 在整个传播中处于一个滞后阶段， 但移动互联网是一个个垂直细分领域堆砌而成 的，美妆对于女性来说是一个相对强烈和长期的需求， 因为收入的提升， 势必会 带来生活品质的换代升级。 因此对于美妆这一个小小的品类来说， 虽然现在信息 很繁杂，但精准度实质是提高了。 一是垂直网红的价值被放大： 1 个明星 =50个网红的对等运算正在被执行。 如今网红的涉及层面广泛， 从一