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（企业形象）产品形象的 内涵及对企业经济创新发 展的作用宁绍强 产品形象的内涵及对企业经济创新发展的作用 --宁绍强（桂林电子科技大学设计系广西桂林市金鸡路 1 号 541004） 摘要 ：产品形象是企业形象统一识别目标的具体表现。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，塑造 和传播企业形象，显示企业个性，创造品牌，促进企业的创新发展，赢利于激烈的市场竞争中。是服务于企 业的整体形象设计，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感， 改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。 关键词 ：工业设计；产品形象；企业形象；创新发展 一、产品形象的内涵 （一）产品形象的定义 什么是产品形象？社会学家、经济学家哈耶克认为形象是宇宙以及人类社会外在秩序之形状与内在秩 序之象征的统一，是自然科学、社会科学、人文科学的最高范畴。形象是人与人、国与国之间的沟通方 式，形象具有超越地域，文化，语言的沟通能力，形象具有强大的信息表达能力，形象可以发挥极大的品牌 整合力量。品牌是形象的符号，品牌是使用价值、交换价值和符号价值的统一。 根据哈耶克的这一理论，那么，产品的形象应该由二部分组成：一部分是产品的外在秩序 ；另一部分是产 品的内在秩序 。产品的外在秩序是可见的，是表征的；而产品的内在秩序则是本质的，