有关理发店店名的社会语言学分析.docxVIP

有关理发店店名的社会语言学分析 【摘要】：随着时代的进步和社会经济的发展，各种服务行业也蓬勃发展，其中就包括了理发店。理发店店名作为一种行业性的语言现象，蕴含着丰富的社会语言学知识。本文以河南师范大学附近的理发店店名为例，从社会语言学角度对其语言特征进行分析，以探求其语言特点。 【关键词】：河南师范大学附近；理发店店名；语言特征分析 本文选择从语言学角度对河师大附近的理发店店名进行分析，有两个方面的原因：首先，河师大附近享受服务的人群较大，且新小区或公寓的建设以及邻近西牧村，享受服务的人群具有层次性，理发店店名有很大的差异性；其次，笔者该学期进行了社会语言学的学习，学习到了店名进行起名的有关语言学知识，因此，本文以理发店店名为例，进行语言学方面的分析，以探求其特点。 笔者调查的路线为：从河南师范大学东校区门口开始调查，然后向西经过建设桥，再向南走到彩虹桥，接着向西走到宏力大道学院街口站，再向北走到建设路学院街口站，然后向东走，一直到河师大商业街里，最后回到校园里。因此，笔者共得到28个理发店店名，分别为：“尚艺造型、顶尖发艺、欧尚造型、媚儿发艺、利芳美容美发、晓晓发艺、时尚界专业美发、CT.coffe or tea造型、亮点美发、聚鑫发艺、丝度造型旗舰店、标榜美发设计烫染机构、帝梵尼造型、艾格烫染名店、沙宣烫染名店、爱尚造型、经典烫染吧、爱敏发屋、小红发艺烫染造型、婉婷发艺烫染中心、ID.Hair、顶头尚丝美业、丝域烫染、初恋国际美染名店、北方时尚精致烫染、韩流造型烫染工作室、非主流、自然美专业美发沙龙”。 理发店店名属于商业性的行业语言，是一种十分鲜活的语言现象，蕴含着语音、词汇等丰富的语言学知识。本文将从以上28个理发店店名出发，从社会语言学的语音特征、文字特征和词汇特征三个方面对其分析，来探求其语言特征。 一、语音特征 （一）音节数量分析 “语音是由人类发音器官发出来的用来负载信息的声音。它是语言符号的第一物质外壳，是能够用耳朵感知的语言的听觉形式。”[1]店名的语音特征主要体现在音节长短上。本文通过对搜集到的26家理发店店名（除去2个英文字母店名外）进行分析、比较，发现河南师范大学附近的理发店店名看似比较随意，有长有短，其实是有一定的规律性的。 从调查中可以看出，河南师范大学附近的理发店店名的音节数从最少的三个音节到最多的十个音节不等。其中四音节到九音节的理发店店名占有相当大的比例，共有24个，因为四到九音节的店名有明显的优势，长短适中，而且可以传达所要表达的信息，符合语言简练经济的原则[2]；四音节以下的理发店店名仅仅有1个，这是因为该类店名虽然易读而且便于记忆，但传达的信息量太少，不利于表达出所要传达的意思；九音节以上的店名也仅仅是1个，这是因为该类店名承载的信息量太大，不利于人们称说及记忆。 （二）店名平仄分析 理发店店名的平仄主要是通过其所构成店名的汉字的声调体现出来的。阴平、阳平是平声调，上声、去声是仄声调。同时声调与名字的响亮度有紧密的关系，阴平、阳平比较高朗、响亮，是高声调；上声、去声比较委婉、低沉，是低声调。通过对其中的26个纯汉字理发店店名的声调进行分析，可以看出：25家理发店店名是平仄相间的，1家理发店店名是全仄调的，而全平调的理发店店名则没有。究其原因则是：平仄相间的店名声调有高低起伏，读起来抑扬顿挫、错落有致，有一定的韵律感、节奏感和音乐感，故而最能够在语言上刺激顾客，起到宣传的作用；全仄调的店名读起来不够响亮，而且低沉曲折，同时全仄调的理发店店名一般音节数都比较短，信息量少，不利于宣传。 二、文字特征 随着时代的进步和社会的发展，理发店店名的类型已经不只限于纯汉字型，还出现了其他类型，有纯英文型、汉字与外文混合型等。有调查可知，纯汉字型的理发店店名占绝大多数，有26个，其中包括单纯的汉语店名24个，音译店名有2个（帝梵尼造型、艾格烫染名店）；纯英文型的理发店店名1个，是“ID.Hair”；汉字与外文混合型的理發店店名1个，是“CT.coffee or tea造型”。汉字博大精深，表达方式灵活，词义丰富，纯汉字的理发店店名，符合人们的日常心理习惯。但是，非纯汉字型的店名与纯汉字类型的店名相比，给人以视觉上的冲击和心理上的时尚提示，满足了人们求新求异的心理，增加了理发店店铺名称的多样性，符合人们追求时尚的要求。 此外，在调查的28家理发店店名中，笔者发现店名用字有明显的字体差异：一是店名的字体大小不同；二是店名的字体颜色不同；三是店名的字体排行不同。 三、词汇特征 各行各业的店名基本上都是由词构成的，而词汇是指一种语言里所有的（或特定范围的）词和固定短语的总和。店名的词汇