地坛活动招商方案.ppt

常规活动 时间 ： 2011.09.25 晚 18:00 — 20:00 邀请知名静物画家赵虹、及其他各派作家为车实景作画 主题分别设定为：实景车、抽象画、漫画车等 画作可以现场赠送 知名画家作品进行拍卖，拍卖费用于投资环保汽车技术 活动流程 妙笔生“车”——各派画家现场画车 人如车名——摄影师拍秀大赛 ? 邀请、动员摄影和汽车发烧友在 7 天的活动中不 断拍车、拍车模，让拍摄名车与美人成为一件乐 此不疲的事情 ? 设立”惠普”现场冲印处，即拍即取 ? 拍摄作品由现场游客以贴冠名公司宣传卡形式进 行投票，用于后期评选和宣传 ? 照片上传至指定网络，并投稿给《精品购物指南 》、《中国汽车界》等，接受网民和专家投票， 用于后期评选和宣传 ? 28 号晚地坛夜宴揭晓评选结果 （七天连续进行） 活动流程 光影车魂——汽车电影周 活动流程 前期宣传阶段： 对环保车的创意与环保，个性与 公益融合的理念进行宣传。 现场互动阶段： 在汽车里观看宣扬低碳理念的电 影； 观影的同时，感受汽车的舒适座 椅、逼真音效，切实感受电影、低碳 与汽车的融合。 （七天连续进行） 绿色未来——儿童未来车绘画大赛 活动流程 时间 ： 2011.09.24 晚 18:00 — 20:00 前期预热阶段： ? 学校、少年宫等地推举选手 ? 选手自荐 ? 初级评选 现场作画阶段： 第一阶段优秀选手现场作画，主题为“我设计的未来 环保车” 优胜者评选及奖励阶段： 由专家、现场游客、网民组成评审团，综合评选，选 出优胜者，并以书、文具等作为奖励，并现场颁发证 书 我为车狂——汽车达人总动员 （七天连续进行） 活动流程 前期宣传阶段： 前期通过网络传播，召集“汽车达人”现场参与活动。汽 车达人包括于沉迷于收藏汽车模型、汽车海报、书籍、电影碟 等的汽车发烧友。 现场活动及报道阶段： 现场汽车达人们向游客们展示并讲解自己的收藏品，使展 示现场形成一个小型的、自发的“汽车博览馆”；达人们可以 对收藏品进行拍卖和赠送。 现场微博、网络直播，伴以后期媒体报道。 低碳先锋——最爱低碳车评比活动 （七天连续进行） 活动流程 活动现场讲解： 有车模、讲解员向游客介绍各款车的低碳环保 设计，并进行网媒直播，使网民也能及时了解各类 汽车的低碳信息 现场游客投票 : 积累 7 天游客选票 评选结果： 网络上传低碳车照片，并进行网友投票、专家 评审等， 28 号晚地坛夜宴揭晓评选结果 第三部分 传播方案 传播总体策略 北京市政府大力支持，北京市媒体合力打造 媒体关注独一无二： 五大权威媒体重磅报道 新华社、北京日报、北京晚报、京华时报、北京电视台多频道播出， 其中《北京新闻》栏目每日 3 次重点播出； 三大传媒集团全程支持 作为“创意点亮北京”活动媒体合作伙伴，北广传媒、航美传媒、精 品传媒三大传媒集团整合旗下媒体资源，为次此活动给予全面跟踪报 道； 主流网媒重点关注 千龙新闻网、新浪、北青网、京报网、搜狐网、网易新闻等专题报道。 传播计划 网络媒体话题互动预热 ——网络专题页、新浪微博 “你心目中未来汽车的样子是？”“你心目中的低碳车”等话题 （启动时间： 8 月下旬— 9 月 22 日） 中后期： 硬广宣传 活动综合多方位新闻报道、图文报道、专访 网络视频直播 电视录播 活动结束后延续传播 —— 活动现场新浪微博互动 后期评选榜单发布 前期 中后期 活动媒体选择——平面媒体 平面媒体： 1 ，中国汽车行业顶级 B2B 杂志《中国汽车界》携手精品传媒集团旗下系列媒体《精品购 物指南》、《数字商业时代》、《风尚志》； 2 ，整合中国汽车网、新浪汽车、凤凰汽车、腾讯汽车等专业汽车网站作为合作媒体。 3 ，联合北京青年报、京华时报等多家主流媒体对活动进行后期报道。 活动媒体选择——广电、网络 电视媒体： 北京电视台、旅游卫视、湖南卫视、 CCTV — 3 网络媒体： 精品网、中国网络电视台、百度、新浪、搜狐、网易、 TOM 网、腾讯 QQ 、新华网汽车、大嘴车坛、易车网、太平洋汽 车网、中国汽车网、北青网汽车频道等。 广播媒体： 中央人民广播电台、北京人民广播电台、北京交通广播 视频媒体： 优酷网、酷 6 网 活动宣传方式——平面媒体 高