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城市形象宣传案例分析 —— 朱江逵 李 融 邹文俊 熊双剑 城市形象广告是城市综合实力、人文风貌和 独特个性的展示宣传与传播推广 , 是打造城市品牌 的重要手段。 中国城市形象广告的类型 1 、旅游形象型 旅游形象型城市形象广告主要是以城市的文化历史与 风景为广告创意点进行广告创作，以展示自己的旅游资源 来树立城市形象。 成功的旅游型城市形象广告有着一石三鸟的效果： ? 其一，可以在短期内引发城市旅游热潮，刺激旅游消费 , 增加旅游业收入； ? 其二，可以使城市特色突出，加强人们对城市的印象； ? 其三，可以增加人们对城市的好感度，有利于提升城市形 象。 2 、经贸形象型 经济商贸是现代城市发展的内在动力 , 凡经济发达的 城市都对人有着较强的吸引力。 利用城市的优势产业来建构城市形象 , 一方面可以展示 城市的特色和实力 , 另一方面也有利于吸引相关投资 , 为城 市经济的进一步发展打下坚实基础。 3 、人文形象型 人文亲情型的城市形象广告内容情节化，以人物故事 贯穿始终，以怀念、亲情、故乡为主题表现城市内在气质。 这类广告的表现手法主要有两种： ? 运用特殊人物或事物，抽象为符号体现城市文化及特点； 上海城市形象广告《姚明篇》 ? 运用人物故事讲述城市特色，展示人文魅力。 成都城市形象广告《一个来了就不想走的城市》 4 、综合形象型（重大事件型） 综合形象型城市形象广告是一种短时间的配合城市的 某种宣传广告。 这一类广告出现在本身就有一定宣传基 础与知名度的城市上，使用这种广告的城市大多已经有成 体系的宣传，这种广告只是针对特殊阶段。 城市形象广告的误区与不足 ? 广告目标模糊 ? 广告定位不准确 ? 广告表现缺乏创意 ? 媒体选择不当 ? 广告传播方式单一且缺乏延续性 日前，宜春市旅游 政务网在显要位置 挂上了这样一则宣 传广告“宜春，一 座叫春的城市”， 引起诸多争议。网 友认为，政务网以 如此口号作为城市 形象的广告语有欠 斟酌。当地旅游部 门则认为，宣传效 果已经达到。