家电行业广告投放分析报告.docx

家电行业广告投放分析 2012年9月 目录 ■整体行业分析 ■分品类行业分析 空调机 热水器 家电一其它 家电系列产品 厨房电器冰箱/冰柜电视及配件洗衣机/干衣机 厨房电器 冰箱/冰柜 电视及配件 整体行昨放分析 ?全媒体投放分析 ?电视媒体投放分析 2010 2010年?2012年上半年全媒体投放呈分上下半年对比 2010年?2012年上半年全媒体投放量同期对比 2010 2010年?2012年上半年全媒体投放呈分上下半年对比 2010年?2012年上半年全媒体投放量同期对比 家电行业全媒体投放量逐年下降 ?家电行业全媒体投放量略有下隆 ?家电行业在全媒体的投放以4月、9月为主，2011年下半年较2010年同期略有上涨 2010 2010年?2012年上半年各媒体投放呈对比 2010 2010年?2012年上半年各媒体投放呈对比 家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降 卅升：rwZTOZ 出UO0 去坦蝴罡怒赶致如卅卅-M卅§7卅0I0CN 耳空％08凶牡去如曲圳归? 出on 空调机类产品投放量最大 2010年?2012年上半年全媒体各产品投放量对比  空调机、热水器的占比辭增大 2010^-2012年上半年全媒体各产品投放呈占比 20 20询年 2㈣年 2012年上半年 2010^-2012 2010^-2012年上半年电视媒体各产品投放量对比 2010 2010年?2012年上半年各电视媒体投放量对比 2010年?2012年上半年电视媒体投放星同期对比 家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台 .2012年央视投放量大于省级台投放量 ?2012年各月份较去年同期都有所下降 央视、卫视占比逐年増大” sa台占 2010年?2012年上半年各电视媒体投放星占比 空调机类产品投放量最大 空调机、热水器的占比增尢厨房电器占比减少 □□ 2010^-2012年上半年电视媒体各产品投放星占比 迤#监WB瞥餐焙WM量tful皐tf胀. IIsilist 畧奏罡署Ih番 空调arffls放分析 ?全媒体投放分析 4#x 聲K-Hgww 怒蟆湘卅卅-H卅铝 07卅 0100 Qwl卅*-hw-cniocn119^w?^5@iiocxi? 養#*館*qwI0zM蚤養M 2010 2010年?2012年上半年电视媒体投放呈分上下半年对比 2010年?2012年上半年电视媒体投放呈同期对比 2010 2010年?2012年上半年电视媒体投放呈分上下半年对比 2010年?2012年上半年电视媒体投放呈同期对比 电视媒体投放量2012年上半年较去年减少 ?2011年投放量增加后2012年上半年又减少，但比2010年略高 ?4-6月为投放高峰期,1月、2月投放量较低 強-41哪超怒膜思莊如卅卅-H卅§7卅0-00 強反呱罡輕0豊莊如卅卅-H出鋼0彳出0100 %0曲拋、吕W去￡息盘#鋼ocxl? ss?ss □ □ 2010 2010年?2012年上半年央视各频道投放量对比 2010年?2012年上半年央视投放量同期对比 央视投放量主要来源于CCTVT ?CCTV-1. CCTV2 CCTV-13的投放量增大 .芥7月为投放高峰期,3月投放力度有所增加 格力空调投放量最大,憨为美的諏 2010^-2012年上半年央视主要品牌投放星对比 2010 2010年?2012年上半年卫视各频道投放星对比 2010年?2012年上半年卫视投放量同期对比 2010 2010年?2012年上半年卫视各频道投放星对比 2010年?2012年上半年卫视投放量同期对比 浙r□视较大 ?浙江卫视近3年投放量最大z 2012年投放量大的则是宁夏卫视 .4?6月为投放高峰期,1月投放力度有所增加 2010^-2012 2010^-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比 2010^-2012 2010^-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比 卫视的投放排名依然是格力与美的领先 2010 2010年?2012年上半年各省份投放呈对比 2010年?2012年上半年省级频道投放呈同期对比 2010 2010年?2012年上半年各省份投放呈对比 2010年?2012年上半年省级频道投放呈同期对比 省级投放主要集中在河南省与安徽省 ?空调产品主要选择河南、安徽等南方地区的省级卫视进行投放 ?4-6月为投放高峰期 2010^-2012 2010^-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比 省级台的投放排名依然是格力与美的领先 热水器广fits放分析 ?全媒体投放分析 ?电视媒体投放分析（央视.卫视.省级） 4#x 聲K-Hgww 怒蟆湘卅卅-H卅铝 07卅 0100 Qwl卅*-hw-cniocn119^w?^5@iiocxi? 養#*館*qwI0zM蚤養M 2010 2010年?