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旅游纪念品市场调研报告 篇一：关于南京市旅游纪念品调查报告 关于南京市旅游纪念品调查报告 引言：调查时间： 2015 年 3月 1日-2015年 3月 25日 调查地点：南京夫子庙，玄武湖，雨花台，中山陵等 调查方法：实地考察，询问； 调查对象：南京旅游景点的纪念品 调查人： 2014 级旅游管理王玮嘉，陈德惠 分工合作：王玮嘉采访，陈德惠记录取照 旅游纪念品，顾明思义，是为游客在旅游购买过程中设计 的富有吸引力的工艺品。发展旅游纪念品，对于培育新的经 济增长点，提高宏观效益，增加就业机会，满足游客需求， 形成产业优势都具有重要意义。 全市拥有世界文化遗产 1 处，全国重点文物保护单位 27 处，省级文物保护单位 127 处，市级文物保护单位 358 处，拥有博物馆 45 座，全市 14 个综合档案馆向社会开放档案 29.5 万卷（件）截止 2005 年 底，全南京市共有旅游景点 75 处，全年游客接待量 5061 万 1 次。这一连串的数值也清晰地展示了南京旅游旺盛的生命力 南京的纪念品产业作为南京旅游产业的重要主成部分，在 整个旅游业中占有重要地位， 而就当前的旅游纪念品市场存 在很多问题，突出表现在以下几点： 1.旅游纪念品竞争力有待提高 旅游纪念品种单一，无论是雨花台还是夫子庙，纪念品的 品种都过于单一，多是一些未经过加工的原材料，就以雨花 石为例，市场上千篇一律地只是利用了雨花石的观赏价值， 诸如 5 元抓一把雨花石， 或者是将雨花石作为配饰， 钥匙扣，也有稍微加工一点的， 将雨花石组合起来制作成具有按摩作 用的鞋子， 但这样的纪念品与其他非南京地区的雨花石相差无几，不能体现南京作为雨花石故乡的特殊性。更让南京作为革命圣地的革命精神不能得到很好发扬与继承。 2．纪念品的质量低劣， 3.旅游纪念品的文化价值体现不够，缺乏应该具备的文化 内涵 4.旅游纪念品低价竞争 5.有创新意义的纪念品不够 对于旅游纪念品的发展我的建议如下 旅游购物、美食业和旅游娱乐业的发展成熟是旅游产品升 级换代的必经途径， 也是对旅游资源进行深层次开发的重要 手段，但目前在来宁旅游的国内游客的旅游消费中，旅游购 2 物、美食和娱乐等方面的支出所占比例普遍不高，在当前南京市传统观光型旅游产品的开发已近饱和的状态下。 要遵循这个原则就要重视市场调查，加强对旅游纪念品市 场和旅游者心理的研究， 将市场调查作为旅游纪念品开发的 先导。旅游纪念品生产企业应通过市场调查，分析、研究国 内外旅游者对旅游纪念品的需求情况，及时调整商品结构， 并对原有商品进行改进、完善和提高，积极开发适应国内外 旅游者需求的旅游纪念品。地方特色文化特征越鲜明，文化 品格越高的旅游纪念品， 其价值越高， 也越受欢迎 ”。u 则鲜明的地方特色能极大的激发旅游者的购买欲望。 创新原则 爱好旅游的游客大多对新鲜事物充满好奇和追求，因此对于旅游纪念品开发，应该抓住游客的这种心理，不断适应市场需求，开发新产品，刺激游客产生购买欲望。 就地原则 是以当地自然资源、人文资源为依托，利用当地特有材料进行开发、生产、销售的原则。 2、开发模式 根据旅游纪念品的开发原则，结合景区旅游纪念品市场现 状与旅游资源情况，筛选出最具开发价值的特色旅游资源， 作为当地旅游纪念品的开发主题，进行开发规划。产品开发 3 设计以旅游者的购买动机和不同层次的价格定位为基础， 不 仅包括产品主体设计，还包括产品包装设计和命名等。旅游 纪念品的营销策略以产品策略和销售策略为主。 篇二： 2015 旅游纪念品市场分析 分析：旅游商品的六大发展趋势 2015 年 05 月 21 日 09:03 来源：中国青年报 手机看新闻 原标题：旅游商品的六大发展趋势上个世纪七十年代末， 八十年代初期，随着境外游客陆续涌进，中国的旅游商品应 运而生。随着经济的发展，中国的旅游业逐渐发展并兴旺起 来，但作为旅游要素之一的旅游购物，却长期处于缓慢的自 然发展状态。 2009 年，国务院 41 号文件提出了发展旅游购物， 提高旅游 购物在旅游收入中比重的要求。 国家旅游局也连续 7 年举办 了中国国际旅游商品博览会、中国旅游商品大赛、中国旅游 商品论坛等活动，为旅游商品的发展起到了示范和推动作 用。 从 2009 年至今，中国的旅游商品进入了政府引导的发展期。中国的旅游商品也逐渐从旅游纪念品、工艺品、农副产品的小圈子，逐步向旅游工业品等更广阔的旅游商品领域迈进。 2014 年 8 月，国务院 31 号文件将扩大旅游购物消费，列为 旅游业发展改革的一项重要工作， 中国的旅游商品终于走进 了快速发展时期。 4 随着社会、经济、科技的发展，以及人们旅游习惯和旅游观念的转变，中国的旅游商品发展呈现出六大主要趋势。 趋势一：向大旅游商品发展 中