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5W 模式 循环模式 人际传播的定义和特点 符号的定义 副语言 信息的定义和特点 大众传播的定义和特点 信息环境的环境化 群体感染 主我与客我理论 社会价值规范对自我表达的制约 镜中我理论 第九章 传播媒介的性质与作用 新媒体即是基于数字化技术，以电脑 （或以电视或手机或其它终端）为载体，以因特网 为传播平台，打破了个人传播与大众传播界限的互动性强的传播形式（媒介） 。 广义的新媒体可以泛指任何一种以数字化技术为基础或以因特网为传播平台的传播媒 介，既可以指上网的报纸、数字化广播和电视，也包括 MP3 、数码相机或楼宇视频等。广 义的新媒体通常也被通称为数字媒体。 （苏宏元《网络传播学导论》 ，中国社会科学出版社 2010 年版，第 18 页） 网络传播 网络传播不仅整合了报纸、 广播和电视等大众传媒的基本功能， 也突破了传统的传播类 型的界线，融人际传播、 组织传播和大众传播与一体， 是一种多层面的大众媒介 （multi-faceted mass medium）。 网络传播的基本特征： 1、去中心化； 2、数字化 (Digital) ；3 、多媒体（ Multimedia ）；4、 交互性（ Interactivity ）。其他如即时性、全球性、海量信息和检索便捷等。 1 （参苏宏元《网络传播学导论》 ，第 1 章） 把关人理论 库尔特·卢因 (Kurt Lewin) 于１９４７年所著关于如何决定家庭食物购买的一篇文章 （《人际关系》）。他首创的把关 （gatekeeping）是从英文的守门人 （gatekeeper）一词化来的。 所以，有些也称把关为守门，称把关人为守门人。 1950 年，传播学者怀特把这个概念引进新闻研究领域， 明确提出了新闻筛选过程的 “把 关”模式。 把关人或称守门人， 是在向受传者传递信息的过程中， 有权控制信息流量和流向， 影响 着对信息的理解， 决定让哪些信息通过以及如何通过的人或机构。 把关人在传播过程中起着 过滤、筛选的作用，决定报道什么、不报道什么、把报道重点放在何处、如何解释信息。 （另参郭庆光《传播学教程》 161-162 页） 第十章 大众传播的受众 受众又被称作受传者、阅听人、传播对象，是对大众媒介信息接受者的总称。 作为“市场”的受众（参郭庆光《传播学教程》 177 页） 作为权利主体的受众（参郭庆光《传播学教程》 178-179 页） 第十一章 传播效果研究 “魔弹”(Bullet theory ) 时期（约 20 世纪初至 20 世纪 40 年代） 这一时期的核心观点是： 传播媒介拥有不可抵抗的强大力量， 它们所传递的信息在受传 者身上就像子弹击中躯体， 药剂注入皮肤一样， 可以引起直接速效的反应； 它们能够左 右人们的意见和态度，甚至直接支配他们的行动。 选择性定律 (1960): 选择性暴露（接受） （selective exposure ）； 选择性理解（ selective perception ）；选择性记忆（ selective retension ）。（克莱柏/Joseph Klapper ：《大众传播的 效果