微营销大世界与网络传播.docx

微营销：更“轻”更高效 在不经意之间，我们被带入了一个“微”的世界。我们玩的是微博，看的是微小说， 听的是微音乐，翻的是微漫画，欣赏的是微视频，沟通感情的是微信，推广商务的则开始 用微营销……凭借短小精悍以及自主表达，“微”产品快速的在我们周围火热了起来。在这 个世界里传统媒体的格局被彻底打破，更多的人从简单的信息受众转变成信息的发布和传 播者。 微营销是现代一种成本低、性价比高的营销手段。与传统营销方式相比， “微营销”主 张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、 促销、客户关系等更“轻” 、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小搏大、 以轻博重吃的营销效果。 微漫营销，是一种以微博为平台、漫画微视频为载体、商业文化为内容的全新营销方 式。用漫画和微视频的方式，在内容中融入产品信息、商业元素，一一种全新的用户可以 接受的方式传播，从而达到主动营销的目的。并通过与传统途径（如报媒、广播、电视、 杂志）的结合达到点 - 线- 面- 体的立体营销效果。 微漫营销方式就是利用微营销的策略，抓紧内容创意这一环节，用微漫体来完成企业 文化推广、产品营销的全新模式。微营销的概念在经过微漫包装之后，它不再是人们想象 中的简单的低成本营销方式了，它是一种立体化的大众营销方式，在传播企业、产品信息 的同时，把一种文化理念传播开来。 微漫画，是以微博客形式发表的漫画。随着碎片化时代的到来，微博成为主流网络沟 通工具之一；而伴随着动画、影视成长起来的“ 80后”、“90后”读图群体，对动漫有着上 一辈人无法理解的热情与喜爱，网络动漫更是广受欢迎，于是漫画与微博的融合成就了微 漫画 与传统的动漫电视电影营销发行模式不同的是，例如：《 菊花笑典》专门设定为以网 络传播方式传播，他的载体是《菊花笑典》新浪微博，网络传播的受众人群大都是年轻人, 因此《菊花笑典》是针对年轻人的动漫形象，是针对年轻人的故事，针对年轻人的话题， 讲趣味，爱调侃，享生活，画幽默，把一个个诙谐幽默的动漫形象展示给所有有共鸣的年 轻人。 营销手段和方式一直以来就是根据经济条件、生活方式等等不断变化的，碎片化时代 同样不例外。这个时代，企业的营销重要的就是要紧跟自己目标群体生活方式的节奏，投 其所好，力求事倍功半。这个时代，网友更注重有吸引力、有震撼力、有创意的信息；更 喜欢晒心情、改状态、发微博。基于这些特性，艾乐米选择了微漫画。微漫画简洁生动， 表现力强，同时更容易融入创新的想法，这也是广大网友非常热衷的方式。 对于企业而言，营销永远是一种不能懈怠的工具，所以企业要不断的研究营销理论， 掌握营销的精髓，这样不管什么样的新时代出现，企业的营销都不会逊色