门店布局与商品陈列 卖场橱窗规划 卖场橱窗规划.docx

电 子 教 材 卖场布局与陈列 第三章 卖场橱窗规划 【职业能力目标】 专业能力： 了解橱窗的构造，掌握橱窗商品的选择与配置，理解橱窗美学特征，熟悉橱窗的陈列构图的特征 职业核心能力： 树立橱窗审美意识，能够根据项目要求，合理选用商品及其辅助用品，使用合理的陈列构图以及适合的构造形式，设计出有创意的橱窗作品。 【关键概念】 系统式橱窗配置、专题式橱窗配置、半通透式橱窗、三个点构图法 【引例】 会讲故事橱窗 在黑夜中，商店里那巨大的光亮让人自觉地抬头注目。灯光里，仿佛是进行着一场静止演出，那几个模特坐在一起喝茶聊天，每个人穿着同系列但款式、色彩不同的连衣裙，并搭配不同的茶杯和配饰。 　　这是一次小型聚会，她们在聊什么？还有不远处的那个美人，虽然虚阁倚柜台，却不似去年惆怅——她正在盛情地邀请路人进入那个世界，穿上和她同样精致的衣着，化上和她同样细腻的妆容，再造属于自己的情景剧。 　　这些橱窗中的模特，好像有了灵魂，似乎要走进路人的心中。而这，正是商家所希望的。橱窗不但是城市的风景线，更是商家与消费者的一次对话。为了招揽顾客，每一家商店都会挖空心思来布置自己的橱窗。既展示商品的特色和定位，又渲染商品创造的商业气氛，最终的目的只有一个：来，买我吧！ 资料来源:服装网 【引例分析】 从宏观来说，橱窗对于生产商来说是一种重要的广告形式，是表现品牌和产品风格不可或缺的重要手段。橱窗对于零售商来说则更加意义重大，不但具有招揽顾客的广告功能，也是卖场的重要装饰手段。所以可以说橱窗是生厂商和零售商的眼睛，通过它可以看到企业的灵魂。 从微观来说，橱窗是店铺导入空间中重要的组成部分，橱窗表现品牌个性风格，反映产品的风格、定位和价格信息。它是商家围绕营销目标，而采取的传达商品信息、介绍商品特性，方便消费者选购的一种宣传形式。通过在橱窗空间里对商品进行巧妙地配置、陈列，借助于展具、装饰物和背景处理以及运用色彩、照明等手段，赋予商品生命力，创造出构思新颖、主题鲜明、色调和谐的橱窗，以其招徕顾客，唤起他们对商品和商店的兴趣，激发他们的购买欲望，从而达到销售的目的。在现代商业活动中，橱窗与卖场的经营息息相关。 第一节 橱窗构造形式 橱窗和卖场这两个空间是相互联系、相互区别和相互作用的。橱窗作为一种空间的分割方式，可以有意识的利用空透、相通的界定元素，使两个空间虚实相间，互相渗透。从而增强空间的层次感。在商业空间中，橱窗可分为常见的三种形式：全封闭式、完全通透式、半通透式。 全封闭式橱窗 封闭式橱窗是商业展示最为常见的展示方法，就是将展品放在一个特别制作的独立空间里，这个空间与店铺内展示区以某种方式隔开，顾客观看橱窗时是看不到店内陈设的。封闭式橱窗大多为场景设计，展现一种生活形态，所以多用于百货、超市和大型专业店专营店等。封闭式橱窗可以使用多种道具，便于营造气氛，又可以通过场景展示，传达完整的品牌理念。同时也可以张显零售店铺的宏大气派。我们见到的店外橱窗多属于全封闭橱窗。 橱窗的大小要既要与所处卖场建筑的整体协调，又要照顾行人（潜在顾客）的视觉习惯，橱窗的深度则要有利于商品的陈列展示。设计全封闭橱窗时，一般其底部要高于地面30cm—60cm，展示小型商品时则应把陈列位置进一步提升至100cm左右，以便于商品以最佳视角进入人们的眼睛。另外，店外橱窗设计时还要考虑橱窗与行人便道的距离，大型橱窗、系列橱窗等还需要考虑行人的行进方向。 图6-1全封闭式橱窗 完全通透式橱窗 完全通透式橱窗也叫敞开式橱窗，就是橱窗与店内陈设没有明显阻隔而连为一体，顾客可以透过橱窗透视内部商品的陈列的橱窗。完全通透式橱窗又可以分为临街（通道）全通透式橱窗（图6-2-2）和店内全通透式橱窗（图6-2-3）。这种橱窗通过把商品一览无余地展现在顾客的面前，充分展现产品的质感，展示品牌的风采。 设计完全通透式橱窗时，通常需要做一些软装饰做背景以强调出橱窗，或者用商品的围合形状来区分橱窗与主要展示区。例如在商品的围合形状上采用对称性由中间低向两边递增的阶梯状，就可以把商品更加集中展现在中心部位，若选择造型独特的辅助道具就更能将展品作为重点而突出表现。 图6-2临街（通道）全通透式橱窗 图6-3店内全通透式橱窗 半通透式橱窗 半通透式橱窗也叫半封闭式橱窗，是指橱窗背景并不是完全封闭的，透过橱窗背景还是或多或少能看到展区的橱窗。这种橱窗形式结合了封闭式和开放式橱窗的特点，既能较强地突出橱窗的表现效果，又能具有一定的通透感和开放感。半封闭式橱窗多见于百货店、和大型专业店、专卖店。 设计半通透式橱窗是要注意背景道具的应用，可以是浪漫的珠帘，梦幻的纱幔、华美的屏风、巨幅的品牌海报等，不管背景如何设计，都要使其具有一定通透性。这种通透性的表现，主要在于材质的选择和遮挡面积及方式的运用。