互联网电视行业现状分析报告及市场前景.docxVIP

2013 年版中国互联网电视行业调查研 究与投资建议报告 编号： 1301632 中国产业调研网 2013 年版中国互联网电视行业调查研究与投资建议报告 行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务， 一份专业的行业市场研究分析报告的主 要包括以下几个方面： 行业相关政策法规 投资机会分析 行业发展概况 市场规模分析 行业宏观背景 行业市场研究报告 市场供需情况 未来发展趋势 产业竞争格局 行业现状分析 注：以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占 50%。 作为通用型调研报告， 行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的互联网电视行业市场研究报告， 可以完成对互联网电视行业系统、 完整的 调研分析工作， 使决策者在阅读完互联网电视行业研究报告后， 能够清楚地了解互联网电视行业现状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解， 全面系统地研究互联网电视行业现状及互联网电视发展前景， 注重信息的时效性， 从而更好地把握互联网电视市场变化和互联网电视行业发展趋势。 第2页 共29页 2013 年版中国互联网电视行业调查研究与投资建议报告 互联网电视的应用发展， 在国外已经逐步成为电视产业发展的趋势， 从最早的企业推动， 如 APPLE 推出基于互联网影视的 APPTV 业务发展到运营商参与，如韩国 Hanaro 电信推出 融互联网 TV 、IPTV 和下载等互动服务；美国 Comcast 和 TWC 提出 “电视无所不在 ”计划； 新电视业务，以电视机为终端，已经不仅仅是借助 IP 网络存储，更多是借助互联网平台的 内容聚合效应。 互联网电视无疑是三网融合在实践中的摸索， 三网融合为中国彩电行业的发展提供了广 阔的前景空间。全球包含日本、北美、欧洲、中国和印度等地，已经有 55%的电视机型拥 有 DLNA( 数字生活网络联盟 ) 的认证。互联网电视在 2010 年达到 4500 万台的出货量，约占 所有电视出货量的 19%。预计到了 2014 年，互联网电视将会有 1.19 亿台的出货量，占总出 货量的 42%以上。 目前我国 91.8%的观众都会在电视机、电脑、手机等工具中来选择收看视频节目，对很 多的普通家庭而言， 选择用互联网电视观看会省下很大一笔的开销， 所以关于互联网电视也 越来越受重视。 目前做互联网电视的分为三个流派： 第一个流派是电视机厂家所推出的智能 电视、云电视，他们会选择一些整合的视频网站资源，为客户宣传电视的智能概念 ;第二个 流派是 IPTV 主要以电视节目为主，并结合电影、游戏、音乐为用户提供互动和可支付消费 的电视节目 ;第三个流派就是互联网公司所发布的互联网电视机顶喝比如说，乐视网、小米 等公司。 互联网电视在国内还处于起步阶段， 随着三网融合的深入推进， 互联网电视在功能和形 态、用户体验等方面将呈现出明显的特点。 1）互联网电视功能和形态趋向融合。首先，在功能上，互联网电视除了能够接人互联 网，还将融合电子商务、语音和视频通信、安全监控、家居控制等多种功能于一身，成为家 庭娱乐通信的中心。 其次， 随着联网和信息处理功能趋于稳定， 互联网电视的显示设备和信 息处理设备走向融合， 五花八门的机顶盒将被集成到电视机中， 具备联网功能的彩色电视一体机将大量出现成为主流。 2）互联网电视支持的用户体验大幅提升。 一方面， 视频体验质量将进一步提高。当前， 高清晰度解码和显示正成为三网融合时代终端设备的基本能力， 用户体验从标清走向高清时 代。未来， 三维显示技术将日趋成熟，多媒体信息展现效果将比二维时代空前提高，用户体 验质量将经历一次质的飞跃。而宽带网、 CDN 等基础设施的完善也将提升多媒体内容的传 输性能， 从而确保较高的 QoS。另一方面， 人机界面技术将由长足进步。虽然近年来终端的 信息输入和控制方面出现重大提升， 运动传感、 多点触控等技术已经在游戏机、 手机上大量 使用， 不用遥控器的 “空手遥控 ”技术也已经变为现实，将在未来几年走向实用。然而这些新 第3页 共29页 2013 年版中国互联网电视行业调查研究与投资建议报告 的 UI 技术在互联网电视机还未大规模采用。 随着产业重心向互联网电视转移， 适合 Web 和 电视机的 UI 技术将在未来出现突破。 3）互联网电视产业与内容和业务深度整合。出于市场竞争的考虑，在终端（如苹果公 司）、业务（如谷歌公司）或内容（如国家网络电视台 CNTV ）方面具有优势的企业，倾向 于自主建立一条覆盖 “终端一业务一内容 ”的产业链。 表现在互联网电视上， 就会出现终端设 备与特定业务或内容紧耦