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网络营销 一,单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写 在题后的括号内 错选,多选或未选均无分 1.网上销售的主要模式有两种,它们是( ) A.B to B,C to C B.B to B,C to B C.B to B,B to C D.C to C,B to C 2.在网络时代,网络营销策略由4P s营销策略向4c s营销策略转变 4c s营销策略除了顾客欲望与需求,满足欲望与需求所需的成本,方便购买等内 容外,还指( ) A.相互沟通 B.加强沟通 C.有效沟通 D.定时沟通 3.网络促销除了具有说服功能,反馈功能,创造需求,稳定销售外,还有( ) A.告知功能 B.引导功能 C.稳定功能 D.启迪功能 4.订货功能,结算功能和下列哪一项功能共同组成一个完善的网上营销渠道所 具有的三大功能 ( ) A.服务功能 B.配送功能 C.显示功能 D.信息功能 5.网络营销的低成本优势除没有商品库存压力,很低的行销成本和极低的结算 成本外,主要还有( ) A.没有商品运输成本 B.没有店面管理成本 C.没有店面租金成本 D.没有店面结算成本 6.适合于网络营销的商品主要有三大类,即实体商品,软件商品和( ) A.有形商品 B.在线服务 C.无线商品 D.硬件商品 7.与传统市场调研比较,网上市场调研除了有信息传递快,成本低,效率高的 优势外,还具有( ) A.主动性强 B.逻辑性强 C.主观性强 D.客观性强 8.网络市场定位的内容主要包括顾客服务定位,网站类型定位和( ) A.服务半径定位 B.售后服务定位 C.网站人员定位 D.网站设备定位 9.网上支付系统的四个主要组成部分是电子钱包,电子银行,认证机构及( ) A.电子工具 B.电子线路 C.电子现金 D.电子通道 10.网络营销定价的特点是全球性,低价位和( ) A.顾客主导 B.企业主导 C.商品主导 D.政论主导 二,多项选择题(本大题10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的,请将其代码 填写在题后的括号内 错选,多选,少选或未选均无分 11.网上销售促进的主要形式包括( ) A.实物促销 B.拍卖促销 C.有奖促销 D.免费促销 E.展览促销 12.企业没有自己的网站,只要能具备上网的基本条件,也可开展一些基本的网 络营销活动 通常的无站点网络营销方式有( ) A.免费发布供求信息 B.直接向潜在客户发送信息 C.网上拍卖 D.加入专业经贸信息网 E.加入行业信息网 13.网络营销的任务是( ) A.发布信息 B.开发客户群 C.顾客服务 D.满足需求 E.平衡供求 14.电子邮件营销的优势是( ) A.一对一优势 B.价格优势 C.简洁,方便,直观 D.友情式营销 E.程序化优势 15.网络营销定价策略有( ) A.个性化定价策略 B.声誉定价策略 C.传统定价策略 D.折扣定价策略 E.自动调价,议价策略 16.网络促销的特点是( ) A.通过网络传递产品和服务的有关信息 B.在虚拟市场中进行 C.利用传统媒体宣传 D.费用较高 E.网络促销是全球性的 17.网络广告同传统媒介相比具有显著优势,这些优势包括( ) A.极强的互动性 B.内容更加详尽充实 C.消除了时间,空间限制 D.成本低,效率高 E.形式多样 18.电子中间商的主要类型有( ) A.目录服务 B.搜索服务 C.虚拟商业街 D.网上出版 E.物流服务 19.网络营销的层次可以分为( ) A.企业上网宣传 B.网上市场调研 C.网上直接销售 D.网络营销集成 E.网上实物流通 20.网络市场定位的思路包括( ) A.根据公司营销现状定位 B.根据网上消费行为特征定位 C.根据基本顾客群体定位 D.根据交通状况定位 E.根据竞争对手状况定位 第二部分 非选择题 (共70分) 三,名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分) 21.网络营销理念 22.网络市场细分 23.网络营销环境 24.个性化定价策略 25.定制化营销 四,简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分) 26.网上产品定位时应注意哪几方面的问题 27.免费价格的形式有哪几种